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| 东莞年办展会50余个 这展那展别沦为集贸市场 |
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| NEWS.SOHU.COM 2003年10月08日15:03 金羊网-羊城晚报 |
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但办展无序、品牌混杂、缺乏监管正成为当地会展业之痛
本报东莞讯 金秋10月，东莞会展业也迎来了自己的“黄金月”：车博会、车交会在国庆7天长假中同期举行，之后电博会、玩具展、礼品展、超博会、房博会紧随其后。据统计，东莞平均每周就有一个展会，尽管今年受非典的影响，但各种展会仍会超过50个。有人称东莞已进入“会展经济”时代，然而，从刚刚结束的两大车展中传来的消息却是两败俱伤。有专家指出，盲目扩张的躁动正在困扰东莞会展业。
据介绍，东莞会展业发轫于1995年初。那时，每年只举办一次会展，而且规模也相当小。8年后的今天，每年展会达到50多个，平均每周就有一个。仅去年一年，东莞举办会展就多达57个。
此外，随着展会日益发展，内容也从最初的日用商品展销发展到电脑、机电以及汽车、房产等高消费产品展销，除此之外，由本地化展销向国际化展销发展的轨迹也相当明显。境外不少知名的会展商也纷纷把目光瞄准了东莞。中国香港、台湾、澳门地区以及新加坡甚至德国等地的会展商接连赴东莞考察，主动提出要与东莞合作举办一系列的会展。香港的三大展览公司雅式、讯通、世贸早在2001年就先后入莞淘金，去年，全球最大展览公司之一的德国杜塞尔多夫集团把自己首次在中国国内举办的专业鞋展放在东莞。
“东莞会展业的发展速度称得上前所未有”，一位业内人士指出，但他同时又一针见血地指出：“东莞会展业只是在利益驱动下带来的表面的繁荣，好些展会是在做赔本买卖。”据车博会组委会介绍，前两届车博会每届都亏20多万元，今年由于两大车展同期举行，亏损绝对超过前两届。
“现在，最大的问题是举办展会无序。”东莞市经贸局有关人士表示，特别是东莞在去年底取消会展审批制，改为登记制之后，由于相应的监管措施滞后，会展业出现了非常不好的苗头：一种现象是“你方唱罢我登场”，这里的工业展刚刚闭幕，那边的什么工业博览会又在剪彩；另一种现象是“你未唱罢我登场”，这边的汽车展尚未鸣金收兵，隔壁镇区的另一场车展已经击鼓开场；还有一种现象是“我方唱罢我登场”，同一个镇区，同一类会展，每年举办两次，同一个主角忙了这场忙那场。
而在业内人士眼里，会展品牌混杂是整个东莞会展行业之痛。这些年，除了东莞“电博会”，被媒体誉为“世界IT名展”，还有名家具展、毛织展、服装展等能够称得上东莞会展业培育出的精品外，其他勉强符合定位明确、特色鲜明、效益可观、影响广泛特征的展览几乎没有。而这种有限区域、有限资源和有限时间内的高密度会展导致的恶果是：“主题”、“特色”会展变成了无所不包的“超市”，大量的“国际”会展沦落为“集贸市场”。
“这些问题，有的不是一朝一夕可以解决的，需要大的环境影响和推动才行”。东莞市经贸局局长陈桂明认为，东莞会展业的当务之急，就是要整合会展资源，规范会展管理，提高会展水平，逐步推动东莞会展业向规范化、专业化、市场化和品牌化方向发展。据悉，东莞市政府最近正在着手出台一套关于会展业的监督管理办法，届时将建立一个由政府有关职能部门和经贸团体、会展企业等共同组成的多边“会展协会”，以利于统一协调和监管。
本报记者 司琪 |
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