战争爆发之后不到四个小时，TOM新闻频道流量已经达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条

　　目前仍无法准确预测收入增长幅度

　　美伊战争爆发后的4个小时内，包括新浪、搜狐、TOM、网易等商业网站浏览量比平时暴增5—10倍，用户短信订阅量超出平时4倍以上。

　　伊拉克战争激爆短信潮

　　本报记者第一时间联系上TOM网站CEO王雷雷，他表示，从去年世界杯短信订阅为TOM当月收入多贡献1/3的情况分析，世界性重大事件发生对网站短信增长收入的贡献是显著的。战争爆发之后不到四个小时，TOM新闻频道流量已经达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条，百姓关注战争，网站因势得利。

　　王雷雷还表示，伊拉克战争的爆发将促进彩信市场的发展，因为较之普通短信，彩信有能够发送彩色图片和大量文本信息的优势，可作为获取动态信息的一个有效渠道。但他认为，目前仍无法准确预测收入增长幅度，这与战争进程有密切联系。

　　此前，包括TOM在内的一些有彩信业务商业网站，已经为伊拉克可能爆发的战争作了大量的图片准备。

　　“第五媒体”应战争而生

　　并非只有TOM一家为收入增长而开心，新浪网在第一时间将短信传播新闻这一方式命名为“第五媒体”，新浪热线负责人、新浪全球副总裁蒋显斌介绍：“手机短信的传播效率在某种程度上比传统媒体、甚至互联网更胜一筹。有了‘第五媒体’，手机就不再是简单的通信工具，用户可以通过手机短信，与世界保持信息同步。”

　　从前两个季度新浪的收益情况看，广告收入比例在绝对值增加的同时所占总收入比例正在稀释，短信收入增长，这一比例可能被稀释到50%以下。“伊拉克战争”这样的突发事件显然可以为这样的结构改变贡献真金白银。

　　战争进程决定网站收入

　　战争的第一天各大网站可谓收盈满钵，但是这样的情况将持续多久显然取决于战争进程。

　　据了解，这次对“伊拉克之战”的报道中，新浪通过短信在战争爆发后将信息通过手机短信发送给几十万用户，然后引导用户上网查询更详尽的信息。来自新浪的数据显示，在短信发出2小时内，该新闻页面的浏览率达到数千万人次，在新浪网发表的网民评论已经多达数万条，“第四媒体”和“第五媒体”互动有望成为网站盈利的新模式。

　　著名网络分析师吕伟刚说，如果战争持续一个星期以上，几大纳斯达克上市的中国概念股在短信收入方面有望与去年持平。去年第四季度由于受节日影响，短信收入不菲，从以往的情况看，第一季度往往是广告投放比较平淡的期间，抛开战争层面突发事件对短信及广告收入增长贡献显著，该季度网站可能借“伊拉克战争”使收入恢复到去年第四季度水平。这对投资者而言，无疑具有炒作价值。

　　《国际金融报》 (2003年03月21日第七版)