记者 高剑巍 发自北京 战争爆发之后不到四个小时,TOM新闻频道流量已经达到650万页,文本短信发送达200万条,彩信发送量也达到17万条 目前仍无法准确预测收入增长幅度 美伊战争爆发后的4个小时内,包括新浪、搜狐、TOM、网易等商业网站浏览量比平时暴增5—10倍,用户短信订阅量超出平时4倍以上。 伊拉克战争激爆短信潮 本报记者第一时间联系上TOM网站CEO王雷雷,他表示,从去年世界杯短信订阅为TOM当月收入多贡献1/3的情况分析,世界性重大事件发生对网站短信增长收入的贡献是显著的。战争爆发之后不到四个小时,TOM新闻频道流量已经达到650万页,文本短信发送达200万条,彩信发送量也达到17万条,百姓关注战争,网站因势得利。 王雷雷还表示,伊拉克战争的爆发将促进彩信市场的发展,因为较之普通短信,彩信有能够发送彩色图片和大量文本信息的优势,可作为获取动态信息的一个有效渠道。但他认为,目前仍无法准确预测收入增长幅度,这与战争进程有密切联系。 此前,包括TOM在内的一些有彩信业务商业网站,已经为伊拉克可能爆发的战争作了大量的图片准备。 “第五媒体”应战争而生 并非只有TOM一家为收入增长而开心,新浪网在第一时间将短信传播新闻这一方式命名为“第五媒体”,新浪热线负责人、新浪全球副总裁蒋显斌介绍:“手机短信的传播效率在某种程度上比传统媒体、甚至互联网更胜一筹。有了‘第五媒体’,手机就不再是简单的通信工具,用户可以通过手机短信,与世界保持信息同步。” 从前两个季度新浪的收益情况看,广告收入比例在绝对值增加的同时所占总收入比例正在稀释,短信收入增长,这一比例可能被稀释到50%以下。“伊拉克战争”这样的突发事件显然可以为这样的结构改变贡献真金白银。 战争进程决定网站收入 战争的第一天各大网站可谓收盈满钵,但是这样的情况将持续多久显然取决于战争进程。 据了解,这次对“伊拉克之战”的报道中,新浪通过短信在战争爆发后将信息通过手机短信发送给几十万用户,然后引导用户上网查询更详尽的信息。来自新浪的数据显示,在短信发出2小时内,该新闻页面的浏览率达到数千万人次,在新浪网发表的网民评论已经多达数万条,“第四媒体”和“第五媒体”互动有望成为网站盈利的新模式。 著名网络分析师吕伟刚说,如果战争持续一个星期以上,几大纳斯达克上市的中国概念股在短信收入方面有望与去年持平。去年第四季度由于受节日影响,短信收入不菲,从以往的情况看,第一季度往往是广告投放比较平淡的期间,抛开战争层面突发事件对短信及广告收入增长贡献显著,该季度网站可能借“伊拉克战争”使收入恢复到去年第四季度水平。这对投资者而言,无疑具有炒作价值。 《国际金融报》 (2003年03月21日第七版) |