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从2002年5月1号开始,山东电视台卫视频道隆重推出了《中华美德》系列公益宣传片。该系列片分为名人系列和普通人系列,计划共制作20集。首先推出的是名人系列之季羡林篇。 眼下媒体都在为商业利益着想，电视荧屏上商业广告几乎是见缝插针，而山东电视台却投入大量人力、物力，在黄金时段热播公益广告。据有关人士介绍，山东电视台之所以这样做，基于这种考虑：中国正处在一个社会转型期,经济和社会生活领域里的假冒伪劣问题、商业欺诈问题、以及人际交往中的唯利是图、不讲诚信、冷漠无情等等,都使人们认识到,在建设社会主义市场经济的过程中,必须是法律和道德两个轮子一齐转,才能保证社会的平衡发展。江泽民总书记提出了以德治国的方略,正是顺应了这种时代的要求和呼唤。为落实江总书记的这一重要思想和中央公布的《公民道德建设实施纲要》，山东电视台决定加大道德宣传的力度,推出《中华美德》系列公益宣传片。同时该台还把公民道德建设的宣传与打造山东卫视的文化品牌结合起来。山东是儒家文化的发源地。弘扬优秀传统文化,推动社会转型期中华民族的道德重建,既是落实总书记指示的具体行动,也是打造山东卫视文化品牌,形成山东卫视文化特色的战略举措。 据悉,除文化泰斗季羡林之外,该台还将邀请各界代表性人物作为《中华美德》系列宣传片的形象代言人,凝聚全社会的力量,共同推进这项事业。
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