有人认为，广告词中的色情暗示会受到“额外”关注，而有色情或暴力镜头的电视片就意味着有更多的观众，也就会产生更广泛的广告效应。事实上，这种假定缺乏论据支撑。

　　今年4月底，有媒体报道说：美国衣阿华州州立大学心理学教授布莱德·布殊曼及其学生的一项研究表明，那些充斥着性隐喻的节目，或和性有关的种种情景，将使观看者对相应广告的记忆减弱。对此最简单的解释就是，当人们看到这些内容时，他们通常是在想有关这些内容的东西，而非广告信息本身。布殊曼本人的表达是：“假如你的注意力没有留在广告上，你就不能有效地把这些广告信息在记忆系统里编码并保存。”

　　而从人们的日常生活经验判断，广告产生效果，就意味着说服消费者喜欢所传递的品牌进而去购买其产品。消费者的这种认知系统中，除了个人的知识、偏好、经验外，还包括着共通的规范体系（譬如道德规范、行为规范等），广告超出了消费者的普遍心理接受程度，刻意追求一些所谓“另类”的方式，其结果很可能是欲“秀”而不达。

　　“泡泡漂漂”广告最终在全国各地电视台停播，读者对涉嫌打情色擦边球广告的争议也将告一段落。不管消费者怎样探讨广告给商家带来的利益，企业终归要通过产品广告来宣传企业形象，而企业的产品能否长期在市场上获取份额，还要靠市场来检验。王秦