新华社北京3月22日电(记者赵承)2002年我国消费结构升级加快,六成购买力流向名优品牌。其中,国产名牌仍居主导地位。 国家统计局中国行业企业信息发布中心22日发布的调查结果显示,在80多种消费品中,位列销量前十位品牌的市场份额达到62%。从商品结构分析,家电类名优品牌的市场占有率最高,为81%;食品类达到60%;服装类消费投向相对比较分散,名优品牌的市场占有率不到40%。但是,购买力向名优品牌集中的趋势有所加快。羽绒服、羊绒衫、皮衣和各类内衣的销量前十位品牌已拥有市场的半壁江山。 在家电市场,八成多的消费者选择购买彩电、冰箱、洗衣机销量前十位品牌;空调销量前十位品牌分享了三分之二的消费市场;九成多的购买力流向冷柜销量前十位品牌。小家电中,微波炉和电动剃须刀的销量前十位品牌吸引了九成市场购买力;电风扇、电吹风、吸尘器的销量前十位品牌赢得了八成市场;电暖气、电饭煲、饮水机、电磁炉等销量前十位品牌的市场占有率均超过了70%。 在食品类市场,卷烟、酒类、食用油、火腿肠、奶粉等销量前十位品牌的购买量均超过60%。洗涤化妆类的名牌效应也非常突出,护肤品、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂、牙膏等的销量前十位品牌的市场占有率均超过60%。在文化办公用品市场,七成多的消费者选择购买照相机销量前十位品牌,传真机、打印机和语言复读机等销量前十位品牌赢得了八成多市场。 调查表明,2002年全国80多种消费品的销量前十位品牌中,国产名优品牌的比重超过了70%。国产名优品牌竞争力最强的是服装类消费品,比重高达83%;家电类为75%;国际品牌渗透力度最大的洗涤化妆品市场,国产名优品牌的比重为56%。 中国行业企业信息发布中心分析认为,2002年,国际品牌企业明显加大在中国市场的营销力度,国产名优品牌生产企业及时转变观念,以品牌营销为核心,进行了技术、体制等多方面创新,增强了产品的吸引力。随着国内市场消费升级加快,国内外市场对接融合力度加大,供求将继续趋向高品质,名优品牌的竞争优势将会更加突出。来源:新华社 2003年3月22日 |