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上海首推移动电视 未来可能向国内其他城市推广
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2002年10月14日08:45 人民网-国际金融报
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东方明珠(600832)正在为移动电视这一全新媒体在上海的正式推出而在作各项准备。10月11日下午，东方明珠董事长朱咏雷表示，移动电视这项技术填补了国内空白，具有巨大的产业发展潜力，有望成为新的利润增长点。
据悉，上海将有望成为中国首个、全球第二个普及移动电视的城市。作为一种全新的大众传播媒体，移动电视是通过无线传输的数字化电视。9月28日，东方明珠联合上海广播电影电视集团、上海电视台等发起成立上海东方明珠移动多媒体有限公司，注册资本5000万元，东方明珠控股50%。
利润增长点
据悉，从明年1月1日起，东方明珠将在上海正式推出移动电视。10月11日，东方明珠副总经理、上海东方明珠移动多媒体有限公司副总经理曹志勇在接受记者采访时表示，移动媒体在公交车上推出只是第一步，将来还会有更多动作。公司的目标是希望明年即实现盈利，公司计划2003年移动电视广告收入将达到4000万元，后年实现100%的增长，即翻一番达到8000万元。曹志勇认为，移动电视的受众面广、接触频率高、消费比高，广告对象主要适合大众消费型群体。
移动电视的收入主要依靠广告。上海东方明珠移动多媒体有限公司广告总监贺亚君表示，作为广告总监，他对这个项目充满信心。现在移动电视刚刚开始试播，广告订单就已达到计划中的1/3，还有很多正在洽谈。现在价格还不是很高，如果明年车辆达到4500辆，广告单价肯定还要上去。
目前，媒体广告是东方明珠继旅游观光之后的第二大主营业务收入与利润来源。去年，东方明珠的媒体广告收入为1.46亿元，利润为1.11亿元，分别占公司主营业务收入与主营业务利润的的23%和33%。移动电视的推出，成为公司新的利润增长点。
前景看好
据悉，移动电视的研制已历经3年时间，是国家计委在上海的全国定点项目。根据移动电视的国际发展潮流，公司认为，移动电视首先在公交车上推出会取得良好的效果。东方明珠的该项计划，得到了巴士股份的积极响应。今年3月，两家公司签订了在公交车上试验播出数字移动电视节目的框架协议。
今年9月28日，上海东方明珠移动多媒体有限公司成立后，公司与巴士股份正式签约，计划租用6000辆公交车，2004年全部安装完成。与此相对应，公司对平台租赁费的支付也是逐步增加。根据协议，公司将于2003年支付864万，2004年支付1512万元，2005至2007年每年支付2160万元，2008年起根据市场物价指数进行重新调整。
目前移动多媒体主打空调公交车内的广告平台，通过公交车内安装的超薄电子液晶显示屏，接受和播放移动频道的节目和广告。朱咏雷表示，公司计划在2至3年内将移动电视覆盖到全市范围的公交、地铁、轻轨、磁悬浮列车、机场、出租车以及其他各类人流聚集的区域，使移动电视成为市民获取信息的最佳资讯平台。据悉，由于移动电视的推出在中国具有开创性质，公司未来还有可能将其以管理输出、内容输出等形式向其他城市推广。
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