今天分享的是【2024年天猫服饰羽绒市场多元场景趋势月刊】 报告出品方：智篆GI
9月秋冬来临，降温季节气候变换，不少消费者开始选购羽绒保暖服饰。对于穿着的不同场景，消费者有什么样的需求和困惑呢？今年羽绒服饰又有哪些趋势方向呢?
天猫服饰联合犀牛智造、智篆GI、TMIC及Performance Days共同发布《2024天猫服饰羽绒市场多元场景趋势月刊》，聚焦羽绒品类地域及场景需求差异、关注消费者购买羽绒的决策因素与困扰。
天猫专业GO重磅发布解决消费者选购的羽绒专业挑选指南及新认证标准；同时此次发布羽绒趋势赛道，包括黑金认证的科技保暖功能、时尚冲锋衣性能、特色赛道等；金标认证的防护系列功能、抗菌功能、抗静电功能等以及黑标认证的高品质羽绒，助力消费者轻松选购高品质的羽绒服。
高品质、高性能羽绒服饰的需求
天猫服饰羽绒市场众星云集，品牌力量生生不息，不断推动行业产品及标准创新，兼具设计升级，为消费者持续带来更加时尚、舒适、保暖、高性能的穿着体验。
天猫服饰羽绒秋冬季节展现出强劲增长趋势，购买人数与消费客单持续双增长。200-400元高性价比受大众市场最基本的保暖需求青睐；1000元以上亦增速显著，彰显消费者对品质与时尚的高要求。
羽绒市场在华东地区热销，华中与华北增长迅速；北方地区率先进入初冬，9-10月份即可穿着轻薄或防风羽绒以应对气温下降或台风；11月后寒潮来临，北方需要更高保暖性能的羽绒服饰以应对极寒天气；南方地区从11月温度降至15℃以下，可选择中等保暖性能或具有一定功能性的羽绒服饰，满足日常的通勤及城市户外出行需求。
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