宁德时代造电池的，竟然也卖起了咖啡了！

一个月前，宁德时代新能源生活广场在四川成都开幕，除了首批搭载宁德时代动力电池的70余款新能源车型悉数入驻之外，宁德时代还卖起了咖啡。

（注：图源网络，侵联删）

从网传截图的内容来看，这家“宁咖啡”所售卖的产品为清一色的“9.9元”产品，类型包括“超充美式”“续航拿铁”的咖啡类饮品，“零碳水仙”“零碳玉露”的茶类饮品及“牛奶”“茉莉鲜椰水”等共6款饮品。

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虽然产品不多，但是每一款饮料名称都很“宁德时代”：都是和新能源电池相关的字眼。

千亿咖饮市场规模，这个赛道早已挤满了来自新能源、汽车制造、食品饮料、运动鞋服、中药老字号等不同行业的巨头跨界。

如“造车新势力第一股”蔚来汽车，早在2020年就开始在某门店售卖咖啡，2022年，蔚来申请了4个“NIO CAFE”商标；今年3月，蔚来在杭州一门店推出NIO Cafe。

资料显示，宁德时代是全球领先的动力电池和储能电池企业，主要从事动力电池及储能电池的研发、生产及销售。宁德时代“跨界整活”，更是让不少人期待锂电池“泡”咖啡的味道。

对此，宁德时代相关人士回应，网传咖啡只在宁德时代成都线下展厅——新能源生活广场提供，“是配套产品，不是主力”。

有分析人士指出，宁德时代此举意在布局c端市场，公司希望借助C端市场的打法，打造自己的“粉丝经济”。假以时日，“宁德时代”四个字背后将不仅仅是一块块冰冷的锂电池，而是代表一种生活品质、一种生活模式的选择。

话虽如此，但招牌已经打出去了，商标也要及时跟上呀！

“跨界”是商业经营活动中的大动作，所以商标需要尽可能地在商品或服务未进入市场前就做好战略性布局。

中国商标网数据显示，宁德时代新能源科技股份有限公司近期申请注册两枚“宁咖啡”商标，国际分类为方便食品、餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

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宁德时代咖啡=“宁咖啡”，看上去十分合理，那李宁可要坐不住了：“你叫宁咖啡，那我叫啥？”

2022年，李宁体育（上海）有限公司先后在4个类别申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售等，不过这些商标被驳回后，目前状态均为无效。

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引证商标一易被识别为“宁及图”，申请商标独立认读文字“宁咖啡”与引证商标一视觉印象等方面相近，构成近似商标；申请商标独立识别图形与引证商标六图形在构图特点、视觉印象等方面相近，构成近似商标。

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申请商标与引证商标一、六共存于市场，易使相关公众对服务提供来源产生混淆和误认，申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

所以我们经常会强调，组合注册商标的风险更大，因为只要有其中一个元素跟他人商标中的相同元素构成相同或近似，则该组合申请就被判定商标整体驳回。

尽管相比去年刚上市之时，李宁的“宁咖啡”热度早已消退，不过宁咖啡并没有退出市场。如今咖啡赛道又挤进来一位“宁咖啡”，不知道二者是否能和谐共存呢？

锂电巨头针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，确实增加了不少话题度和曝光度。但是否适合入局咖啡，还需要时间来检验。

宁德时代的这杯咖啡闻着很香，如果宁王在c端布局取得成功，形成一定的“粉丝规模”，如同苹果之于手机那般，那么“选电车，认准宁德时代”这句话才不是一句自我标榜的广告词。