2024 bilibili汽车【UP来电交流日】UP主线下交流日暨整合营销栏目该文档是bilibili汽车【UP来电交流日】UP主线下交流日暨整合营销栏目的介绍，主要内容如下：

1. 栏目背景与价值

• 背景：汽车行业内卷，品牌洗牌，用户心智模糊，传播形式和渠道变革。
• 价值：包括借助UP主多元视角讲述品牌“走心故事”，培养用户心智；借助UP主原创能力做好产品“技术转译官”，打造直白动人又破圈的产品内容。

1. 栏目概述

• 一档集B站专业汽车知识 + 趣味测评整活的汽车品牌UP主交流会暨整合营销内容合作栏目。
• B站官方牵头，带领汽车区 + 跨分区宝藏UP主走近品牌，联合打造传播内容，培养品牌心智。

1. 核心玩法

• 1场UP交流会 + 4个整活传播内容：突破单点式交流局限，交流后打造品牌创意传播内容，联合整活出圈。
• UP交流会环节
• 破冰互动环节（阿B汽车开卷考）：通过特色问卷快速了解双方，打开交流议题。
• 品牌宣讲环节：要有干货和营销，打动UP主成为“首波种子车主”。
• 品牌体验环节：包括新车试驾、工厂探厂、技术拆解等。
• 特色交流环节（营销灵感脑暴会）：针对B站生态和品牌营销重点设置课题，自由交流想法。
• 彩蛋互动环节（UP扫楼送福利）：为员工送下午茶/B站周边。

1. 升级资源（4个整活传播内容）

• UP探厂记：UP深入造车腹地，大白话解密品牌研发黑科技。
• UP入职记：UP入职汽车大厂，体验品牌文化，完成营销任务并整活，可多期连载。
• UP车先知：UP在无实车体验前，抢先制作新车技术知识科普内容。
• UP高管Talk：UP与品牌高管对谈，深度分享创业故事，聊出品牌人文与理想。

1. 核心日程安排

• Day 1
• 10:00 - 10:30：破冰互动环节，签到并参与问卷考试。
• 10:30 - 12:30：品牌宣讲环节，品牌“公开课”种草。
• 12:30 - 14:00：午休。
• 14:00 - 15:30：品牌体验环节，汽车体验课。
• 15:30 - 17:00：特色交流环节，根据活动环节交流。
• 17:00 - 17:30：活动集体合影，可安排扫楼环节。
• Day 2：10:00 - 17:00，根据实际拍摄需求安排拍摄时间。

1. 平台资源赋能

• 权益示意：包括开机（仅APP）、首页、分区（仅PC）等位置的展示，以及活动冠名、话题定制、内容专题页等权益。
• 资源包梯度：根据合作程度分为基础合作、标准合作、深度共创三个等级，对应不同的资源投入、UP主人数、产出物和资源曝光预估。