7月20日，2024年中国－东盟榴莲产业研讨会在三亚召开。本次大会以“榴聚三亚，莲通未来”为主题，来自国内外榴莲产业领域的专家学者、企业家及政府相关部门代表600余人参会。
三亚市人民政府副市长张长丰，海南省农业农村厅副厅长刘蔚，海南省科技厅副厅长许江，海南省农业科学院党组书记刘作凯，海南大学副校长曹兵，海垦集团总经理艾轶伦，泰中农业协会代表——榴莲采后技术创新中心主任景泰·西里潘尼奇出席会议并致辞。泰中农业协会主席苏拉西斯尔林苏特、泰中农业协会秘书长杜利亚萨蒂恩、马来西亚沙巴榴莲及热带水果种植者协会主席杜安·埃文斯、柬埔寨榴莲联合会主席拿督斯里哈托尔、老挝榴莲联盟主席维克赛·科博西、海南省农业科学院院长黄正恩作主题演讲。
农本咨询创始人贾枭在会上做三亚榴莲区域公用品牌战略解读。
各位领导各位嘉宾、新闻界的朋友们，大家好！品牌是高质量发展的象征，品牌化是现代农业的核心标志。在国产榴莲取得新进展、三亚榴莲产业化起步之际，为推动三亚榴莲产业健康稳健、可持续发展 ，2023年三亚市邀请农本咨询为三亚榴莲区域公用品牌建设做顶层设计。在深入走访全球榴莲产区，研究国内外榴莲市场，同时立足三亚榴莲产业现状及未来发展目标的背景下，我们编制了《三亚榴莲区域公用品牌发展战略规划》，以品牌建设引领三亚榴莲全产业链高质量发展。接下来，我代表农本咨询三亚榴莲课题组向大家进行三亚榴莲区域公用品牌战略解读。
三亚榴莲品牌化战略可以概括为“五个大”。
中国是榴莲“大市场”
相关数据显示，2021年中国榴莲市场零售额高达500多亿元。2023年，我国榴莲进口量达142.25万吨，金额约67亿美元，较上一年度增长约72%。巨大的市场成为了企业成长的沃土，国内以榴莲为主营业务的“洪九果品”于2022年9月5号成功上市，成为中国首家水果销售上市企业。
大市场孕育“大商机”
在市场推动之下，中国榴莲产业蹒跚起步。近年来海南、广东、广西、云南等地都积极探索榴莲种植。2019年海南榴莲率先试种成功，目前全省种植面积超过3万亩，其中三亚的种植面积超万亩。以“优旗”公司为代表的龙头企业开创了国内榴莲产业规模化发展的先河。
实施品牌化“大战略”
在此背景下，三亚市高占位谋划，实施品牌化战略，率先打造三亚榴莲区域公用品牌，引领中国榴莲产业发展。
品牌创意是“大创意”
我们用一句话来表达三亚榴莲的雄心——中国榴莲从三亚开始！
今天会议的现场，屏幕的两侧，大家都看到这样一个形如榴莲的图案，就是农本团队为三亚榴莲设计的品牌图腾。这个图案由“三亚”两个字创意变形而来。今后，这个图案和广告语，将大量应用在三亚榴莲的品牌推广、市场销售中。我们创意设计的三亚榴莲卡通IP“小莲莲”，今天在会场大家也看到了，之后将在三亚榴莲品牌文创产品中大量使用。我相信，随着三亚榴莲的热销，三亚榴莲的品牌形象一定会被世人熟知，真正成为三亚榴莲的品牌图腾，成为三亚榴莲的超级代言人，代表中国榴莲从三亚走向世界！
三亚榴莲品牌建设有“大布局”
品牌建设是系统工程，三亚榴莲品牌建设也是大布局。
在生产布局上，提升种植业，建果苗场、建示范园。培育加工业，开展整果加工、果肉加工、榴莲食品加工，实现一颗榴莲的全价开发、全价利用。
在渠道布局上，针对三亚榴莲产量较少的现状，采取企业直销模式。同时要利用三亚作为世界旅游城市的优势，在景区开通销售点，在市区建设三亚榴莲的旗舰店，使之成为三亚游客的必经打卡地。另外，借助电商将三亚榴莲销到全国，让三亚榴莲成为继三亚芒果之后的“又一个爱上三亚的理由”。
在科技布局上，要聘请国内外的行业专家开展专项科研合作，组建三亚榴莲产业的顾问团队，培育适生的新品种，打造中国榴莲的种植资源圃，研究产业链关键技术，培训产业人才，成立中国榴莲产业研究院。我们常说，科技有多硬，产业就能走多远。今天也是全球榴莲产业科技人才的一个盛会。“中国－东盟榴莲科技创新联盟”、榴莲研究院的成立，必将为三亚榴莲乃至中国榴莲产业发展，提供坚实的技术后盾。
今天，在国内外榴莲人齐聚的世界大舞台上，中国第一个榴莲品牌——三亚榴莲区域公用品牌，正式面向世界亮相。目前，三亚已经建成中国第一个榴莲果苗场、中国第一个榴莲加工厂、中国第一个国产榴莲专卖店、中国第一个榴莲种质资源圃……我相信，今后三亚还会创造更多的“第一”。通过若干“第一”项目建设，“三亚榴莲”一定会为中国创造一个新水果，为中国果业创造一个新产业。这是三亚榴莲的事业目标，也是三亚榴莲的战略使命。
中国榴莲从三亚开始！
2020年-2023年间，农本咨询首席专家贾枭携团队走进全国知名农产品产区，与产业管理者、品牌操盘人深度对话，还原了阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个中国农业名牌的成长历程，探寻这些品牌成功的经验，著成《农业名牌访谈录》一书。
贾枭《农业名牌访谈录》是我国首部系统研究农业名牌案例的专著，很好地填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的空白，为各级党委政府决策领导、三农分管干部及各级农业农村局等推进产业振兴、做好“土特产”文章、打造农业品牌，带去有益启发和思考。
本书研究的阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、西湖龙井、五常大米、洛川苹果、盐池滩羊、新会陈皮、郫县豆瓣、库尔勒香梨、寿光蔬菜等十个农业名牌，是农业品牌建设的中国榜样，它们每一个成功背后都有原因。
贾枭团队历时四年，研究榜样，学习榜样，助力中国农业品牌化、产业振兴走对路！
本书的出版发行得到了全国知名高校学者、“三农”专家的高度重视，北京大学教授雷明、中国人民大学教授孔祥智、浙江大学教授黄祖辉、中国农业大学教授陆娟、中国工程院院士刘仲华、中国农业科学院副院长曹永生、国务院发展研究中心农村经济研究部部长叶兴庆、农业农村部农村经济研究中心原主任宋洪远、农业农村部农村经济研究中心党组书记王忠海、农民日报社社长何兰生等十位“三农大家”对十个案例进行了“画龙点睛”式的点评，帮助读者厘清学习思路，找出可资借鉴的智慧。
原农业部党组副书记、副部长尹成杰热心为本书作序。他指出，贾枭《农业名牌访谈录》跳出就品牌看品牌，而从推进产业高质量发展的维度，深入产区实地考察走访，对话这些产业和品牌的建设者、参与者、操盘手，还原产业发展历程，挖掘品牌建设经验。这项工作难能可贵、很有价值，在某种程度上填补了当前我国在农业品牌建设经验总结方面的一些空白。相信这本书能为各地发展乡村产业、打造农业品牌带去有益的启发和思考。
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