根据IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年上半年，中国AR/VR头显出货量达23.3万台，尽管同比下滑29.1%，但市场的动态表现依旧引人注目，尤其是在AR（增强现实）和ER（沉浸式增强现实）设备的表现上。具体数据表明，AR出货量为2.0万台，同比增长101.7%；ER出货量达到10.2万台，同比上涨75.4%；而MR（混合现实）和VR（虚拟现实）则分别同比下降了49.3%和65.5%。这显示出市场的分化和新兴技术的不断前行。
从细分市场来看，AR和ER设备的合并出货量在上半年已经达到12.2万台，增幅显著。虽然整体市场因缺乏技术突破而趋于饱和，但依然有值得关注的增长机会。比如，白热化的竞争使得四大头部厂商占据了92.1%的市场份额，产品更新迭代不断，Xreal的BeamPro和Rokid的RokidStation2等新设备的推出也丰富了市场。
进入二季度后，AR/VR市场的下滑趋势有所放缓，IDC预计2024年下半年整体市场将迎来转机，下滑幅度将缩小至7.1%。在VR和MR市场中，虽然上半年总出货量为11.1万台，同比下滑57.3%，但高端市场却实现了一定的增长，600美金以上的头显产品占比进一步上升至18.8%。此外，Apple Vision Pro的入局无疑为市场注入了新活力，促进了高端产品和B端市场的进一步布局。
展望未来，IDC预测2024年全年中国AR/VR的出货量将达到60.2万台，同比下降17.1%。AR和ER市场将贡献31.7万台的出货，预计同比增长21.2%。这一趋势显示出观影类眼镜作为主流产品依旧具有广阔市场空间，而Viture等海外品牌的进入也将对国内市场形成积极影响。同时，AI眼镜的崛起为行业带来新思路，尤其是手机厂商通过部署配备光学屏幕和SLAM技术的AR产品，展现出未来的产品升级潜力。
在内容应用方面，国内VR大空间的项目因政策和市场共同作用，呈现爆发式增长，尤其是在文旅等领域的运用日渐广泛。而从技术路线来看，随着高端产品推出和更多厂商的进入，整个AR/VR生态链有望迎来新的发展阶段。
总结而言，虽然2024年上半年中国AR/VR市场面临不小的挑战，但通过技术创新和新兴品牌的助力，市场回暖的迹象日益明显。未来，随着AI技术的深度融合，用户体验将持续改善，为消费者提供更丰富和个性化的选择。在这一变化中，合理运用AI工具显得尤为重要。
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