市场规模：餐具清洁用品市场电商销售同比增长，消费者有折扣季囤货表现
u 2023年-2024年，餐具清洁用品市场规模稳步上涨。2024年1-7月，餐具清洁用品线上渠道销售额为82097.9万元，同比增长4.1%，销量 2830.7万件，同比增长19.7%。
u 从月度销售上看，2023年6月、11月由于618和双十一的线上节点活动的促销，是全年的销售旺季，消费者在电商渠道有在折扣季囤货的表现。
价格分布：餐具清洁产品注重性价比，50元以下是主流产品
餐具清洁用品作为家庭刚需型用品，消费者的需求持续稳定，但在经济下行的环境及在电商多渠道选择的背景下，消费者选择面更广也更理性，偏向 于性价比更高的产品。从价格带分布上看，性价比越高的产品销量越好，但高端产品线同样具有其精准客群。从不同档次的价格组上看，0-30元的产 品销售额占比32.02%,销量占比70.51%，是所有价格档次中占据最高的份额；其次是30-50元和50-100元的档次，呈现的是售价越低，销量越高。
品牌表现：市场集中度高，TOP10品牌市场份额占到67.7%
市场集中度高。市场销售额TOP10品牌占据市场67.7%的份额，其中finish占16.7%，立白占据13.9%。
品牌竞争激烈。头部品牌finish和立白在2024年1-7月的销售中市场份额分别同比下降2%和4%。
中游品牌瓜分市场。中游品牌的销售额多数维持了销售额上涨的局面，尤其白猫成绩亮眼，销售额同比增长了69%。
高端清洁品类市场有一定空间。高价品牌finishi、axe/斧头、蔬果园均价在40元以上，但销售额同比均实现增长。
品类表现：洗洁精和洗碗机清洁剂是主流品类，浓缩型和套装型产品潜力大
目前平价洗洁精仍是市场主要的清洁产品，其市场份额占到餐具清洁市场的71%，洗碗机用洗涤剂占到28%。随着消费者对家居清洁便捷性需 求的提高，消费者对于家具清洁剂的需求会向更节约、更便捷的方向发展。因此能够带来节约理念的浓缩洗洁精和提高便利性的清洁剂套装的 销售得到大幅增长。
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