今天分享的是：霸王茶姬品牌手册：以东方茶会世界友
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《霸王茶姬品牌手册》介绍了霸王茶姬品牌的相关信息，包括品牌故事、核心优势、产品系列、品牌形象以及品牌活动和实力等方面，具体如下：
品牌故事与发展
- 起源与发展历程：霸王茶姬是国潮企业管理（云南）有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，品牌名源于中国史诗故事《霸王别姬》。2017年11月17日在昆明五一路开设第一家门店，经过三年多的发展，从昆明走向云南、全国乃至东南亚地区，目前全球门店已突破360家。
- 品牌定位与目标：以原叶鲜奶茶为主打，涵盖纯茶、鲜果茶及周边衍生产品，定位为东方新茶铺 - 新中式茶饮代表品牌，秉持“以东方茶会世界友”的理念，旨在将东方文化与茶事传承创新相结合，代表中国茶饮成为东方符号。
核心优势
- 产品差异化
- 原料优质：使用生态茶山原叶直采的有机茶，拒绝茶渣和茶粉；采用牧场新鲜牛乳，不使用奶精勾兑；门店所用鲜果来自生态果园现摘直供，保证自然新鲜，烂果必弃。
- 独特定位：区别于其他奶茶品牌，注重茶的品质，在同质化竞争赛道中形成风格错位和产品差异化，创造了带有中国文化内容的第三空间。
- 品牌理念与主张
- 品牌基因：基于中华戏曲文化，传承拒绝茶粉只用原叶、拒绝奶精只用鲜奶的理念。
- 品牌主张：强调原叶鲜奶茶喝出真茶味，通过独特的品牌定位和产品特色，吸引消费者。
产品系列
- 霸王必喝系列原叶·鲜奶茶：包含伯牙绝弦（茉莉雪芽）、青沫观音（铁观音）、悠悠玫瑰（玫瑰乌龙）、青青糯山（糯米香绿茶）、花田乌龙（白桃乌龙）等多款产品，有热饮和冷饮选择，部分产品可搭配香草奶油雪顶等配料，满足不同消费者的口味需求。
- 其他系列：如远山·鲜沏篇、青云·雪顶集、四时·鲜果赋等系列，每个系列都有多种口味组合的茶饮产品，丰富了产品线。
品牌形象
- 品牌IP：具有独特的品牌IP形象。
- 空间设计
- 空间视觉：门店空间设计融入东方美学元素，如原木自然纹理、榫卯工艺结构、篆书手写体、茶马地图等。
- 五觉感知：通过触觉感受原木纹理和榫卯工艺；视觉上传递中国文化；听觉上播放具有当代听觉审美的国风纯享曲；嗅觉上有烘茶器散播的原叶茶香；味觉上呈现原叶茶汤、鲜奶、进口芝士等碰撞出的纯粹口感，为消费者提供全方位的东方好茶体验。
品牌活动
- 茶推官活动：辣目洋子担任霸王茶姬茶推官。
- 门店开业活动：如成都春熙路店开业，引起广泛关注，开业三天日排队人次过万，日销量3600多杯，微博、抖音、小红书等网络平台话题流量破1亿。
- 其他主题活动：包括4周年请全国人民喝奶茶活动，以及为中秋节准备的圆月活动、调茶局、试饮会等，这些活动吸引了国风圈层及美食达人粉丝群体，提升了品牌的知名度和认可度。
品牌实力
- 荣誉认证：获得欧盟有机认证、中国有机认证、日本有机认证、美国有机认证等多项权威认证。
- 奖项荣誉：荣获赢商网十大购物中心最受茶饮品牌、云南商业地产金孔雀奖年度购物中心关注体验餐饮品牌等多个奖项，体现了品牌在行业内的影响力和竞争力。
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