该报告是关于微信朋友圈的用户研究报告，主要内容如下：
- 研究背景与目的
- 微信地位稳固，但社交媒体形态和消费者习惯已变，微信官方不再公布相关数据，因此对朋友圈用户进行调研，挖掘商业价值。
- 核心发现
- 新发现1：日均渗透率接近75%，我们依旧离不开朋友圈
- 使用习惯：74.7%的微信用户每天使用朋友圈，近43%消费者刷朋友圈时长增加，25 - 44岁是主要用户群体，在一线和下沉城市渗透率高。
- 商业价值：刷朋友圈时长增加的消费者更倾向深度观看广告，也更容易被种草。
- 新发现2：朋友圈广告更有亲和力和公信力，超半数用户想互动
- 用户感受：朋友圈相比其他平台，用户对其亲近感和信任感评分更高，广告的信任度和接受度也更高，打扰程度低。
- 互动意愿：半数以上消费者看到朋友圈广告后有互动想法，主观情绪被激发。
- 新发现3：超7成用户兴趣被好友互动激发，朋友圈广告能留下更深刻的印象
- 用户选择：在封闭环境且无紧急事务时，近7成消费者选择刷朋友圈获取信息，高于看广告等其他活动。
- 广告印象：9成以上消费者看朋友圈广告后对陌生品牌印象加深，奢侈品用户关注度提升明显，73%的用户认为好友互动会增加对广告的兴趣。
- 新发现4：近半数高收入人群更爱刷，朋友圈很适合高客单产品做营销
- 用户特征：高收入人群朋友圈功能渗透率高，刷朋友圈时长增加比例高，对朋友圈信任度高于其他平台，对朋友圈广告信任度高、厌烦度低。
- 营销价值：关注奢侈品和汽车的消费者更爱刷朋友圈且广告浏览深度高，朋友圈广告适合高客
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