近日，《华尔街日报》透露，亚马逊正在给卖家预告即将上线的新频道，该频道将专门销售中国生产的低价白牌商品，选品则瞄准Temu平台热销爆款产品。今年6月份，亚马逊曾在一场闭门招商会上透露，将推出“低价商店”。
亚马逊这番操作背后，无疑是对Temu迅速崛起的忌惮与反击。
仅上线两年，拼多多旗下跨境电商平台Temu就以强劲的增长速度和广泛的市场覆盖，成为跨境电商新巨头。目前， Temu已经超越eBay成为全球访问量第二大的电商网站；其用户数量已接近亚马逊的91%， 预计到今年年底，Temu的用户数量有望超越已成立30年的亚马逊。截至2024年10月7日，Temu在全球共82个国家和地区运营。
值得注意的是， Temu在亚马逊的大本营美国市场尤其受欢迎。据AppMagic权威统计，自2022年发布以来，作为Temu第一大国际市场，Temu在美国市场的下载量已突破2亿次，占据Temu全球总下载量的27%。同时，美国消费者使用Temu的数量是欧洲消费者的五倍。
对于Temu全球甚至堵在家门口的围剿，这次亚马逊彻底抄刀了。
Temu能在海外一路狂飙的关键核心则是“低价策略”和供应链优势，而亚马逊多年培养的用户消费习惯为其提供了发挥空间。
和国内消费者不同，近8成的亚马逊买家搜索不带品牌名，比如他们习惯在亚马逊上搜索“跑鞋女”或“男士网球鞋”，而不是搜索耐克、阿迪。因此，许多无名品牌在亚马逊上成为畅销品——亚马逊最畅销的台灯不是来自宜家等品牌，而是由一家中国公司制造的。
此外，相比亚马逊，Temu距离供应链更近，拼多多在供应链方面的积累，让Temu可以直接与工厂型卖家合作，不断降低供货成本。相比之下，亚马逊上的大部分商家依旧是“中间商”，需要向工厂采购，因此商品价格更高。
除了效仿拼多多Temu的“低价策略”，亚马逊还在服务模式方面加强壁垒。
Temu首创的全托管模式，不仅是其快速崛起的重要推手，也引来Shpee、TikTok Shop等跨境电商平台追随。亚马逊也于近日宣布，将从10月份开始， 向所有美国卖家推出全新的全托管端到端供应链服务，旨在为卖家提供一套完整的物流解决方案，有效提高卖家交付效率及销售转化率。预计今年底，这项服务将陆续推广至全球市场。
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