Dior 形象指南品牌VIS规范

该文档是Dior形象指南品牌VIS规范，主要内容如下：

1. 品牌介绍

• Dior是法国奢侈时尚品牌，1946年由Christian Dior创立，主要经营鞋履和服装，仅在Dior门店销售，高级定制属于Christian Dior Couture部门。品牌价值观包括追求卓越、优雅和精湛工艺，使命是让女性更美更幸福。

1. 品牌个性与风格呈现

• 个性：具有法国、时尚、优雅、昂贵、高级定制、时髦女性、奢华等特点。
• 风格呈现（情绪板）：在服装设计、室内外装修、调色板、摄影等各个细节体现品牌个性。

1. 品牌标志（LOGO）

• 标准LOGO：采用创始人Christian Dior的名字，使用Nicolas Cochin字体的简单文字标识。
• 缩放规范：提供了不同尺寸的缩放标准。
• 替代LOGO：尽管品牌知名，但LOGO简单直接，易于识别。
• LOGO使用禁忌：不可缩放字母、覆盖LOGO、裁剪LOGO或添加效果。
• 品牌相关业务使用LOGO：如香水、彩妆等业务使用LOGO的规范。
• 合作品牌使用LOGO：与合作伙伴使用LOGO时，需尊重各自空间，优先使用黑色，必要时可使用合作伙伴LOGO颜色作背景。

1. 品牌色彩

• 标准色：LOGO使用黑白两色，传递自然的温暖感，强化整体设计和高贵印象。
• 替代色：粉色代表心灵，灰色（Trianon gray、Montaigne gray）代表优雅精致，1946年用于装饰蒙田大道精品店，可彰显材料质感。

1. 品牌字体

• 展示字体：Cochin EF Regular serif用于展示，具有小x高度和长升部，1912年产生。Didot用于标题，有常规、斜体、粗体等样式。
• 文本字体：Century Gothic Regular用于正文，与Dior标识搭配体现优雅、时尚和精致感。

1. 品牌图标

• 标准图标：品牌标识的前两个大写字母D、C为图标，通常置于对比鲜明的背景上，使用时需注意规范。
• 图标使用禁忌：不可旋转、缩放、换色、与LOGO合并或添加效果。

1. 品牌图案

• 标准图案：1950/51秋冬系列的斜纹图案，1969年向公众展示，使用时需尊重原始图案。
• 图案与LOGO组合规范：有图案背景时，LOGO应分离。
• 图案使用禁忌：不可覆盖或隐藏图案，不可错误缩放或旋转图案。

1. 品牌形象在社交媒体、摄影及包装上的体现

• 社交媒体：社交媒体上的彩色帖子，尤其是Instagram，使用简洁女性化的调色板体现品牌的奢华与优雅。
• 摄影：注重产品展示，采用黑白摄影并对重点产品打光，灯光和模特姿势是品牌策略的一部分。
• 包装：Dior盒子受蒙田大道工作室启发，有盖子和盒身两部分。

1. 品牌文具：文具设计注重细节但保持简洁，如信笺抬头使用Dior标识。

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