在当今这个全球化浪潮汹涌澎湃的时代，为了让品牌的触角延伸到世界的各个角落，众多品牌纷纷踏上国际化征程，不断拓展商业版图。
一，名创优品-打造全球化品牌IP
1）名创优品的由来
起初，MINISO（名创优品）的品牌创始人叶国富在日本旅行时，发现在日本当地的很多生活用品专营店有很多设计精美，价格实惠的“中国制造”。因此获得商业灵感，后来出于对零售的热爱及行业发展潜力的认可，创办了MINISO。
随着全球化经济进程的加速，MINISO也加速了在海外开店的步伐，以独特的产品魅力和品牌文化在全球市场崭露头角，焕发生机。
2）让全球消费者体验义乌快乐
MINISO以高频率、高质量的上新节奏让不少老外感受到了中国的“义乌快乐”，虽然，也有人会吐槽它在海外价格翻倍、嘲笑它敢开在老佛爷隔壁......但无论如何，MINISO在海外的名声是已经打出去了。
3）普适性品牌的魅力
9月15日，美国说唱歌手坎耶·韦斯特（中国歌迷称为“侃爷”）在海南举办演唱会期间，与家人在MINISO扫货的照片火了，足以证明产品的普适性已经渗透到各个人群。现在，MINISO“侃爷同款购物清单”在小红书爆火。
品牌产品的普适性意味着该产品能够满足广泛人群的需求和喜好。无论是明星级的知名人物还是普通群众都会为这种品牌买单。
二，重视品牌的情绪价值营销
1)产品设计萌趣可爱
MINISO产品囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等八大类，能够满足消费者日常生活的多种需求。
MINISO的很多产品在设计上注重萌趣元素，比如一些卡通形象的小摆件、毛绒玩具等，这些可爱的设计能够激发消费者的喜爱之情，给他们带来温暖和治愈的感觉。
2)品牌的情绪价值营销
小麦发现，人们现在的消费需求已经逐渐从“功能需求”向“情感需求”过渡了，消费市场越来越青睐于品牌是否能够提供他们所需要的“情绪价值”、“精神寄托”。
MINISO对于产品设计和包装上的巧思也正是验证了这一点，像与 chiikawa 的联名就非常成功。chiikawa 的角色形象可爱且具有独特的性格内核，能够引起消费者的情感共鸣。MINISO推出的 chiikawa 联名挂饰、包袋、公仔等周边产品，吸引了大批粉丝。
三，重视社媒官方账号运营
1）重视社交媒体官媒矩阵营销
社交媒体已经成为品牌与消费者之间沟通和互动的主要桥梁，品牌官方账号的日常运营能够深刻影响到消费者的行为和期望。
MINISO在每个国家和地区都有自己的账号，MINISO还会根据当地文化的风格特点发布适合的创意内容。
尽管MINISO在很多国家和地区拥有官方账号，但它仍然有一个主账号“miniso.official”，并通过官方标签确保品牌在社交媒体上的传播形象和口径是统一的。这有助于消费者形成对品牌的一致认知和印象，增强品牌的辨识度和记忆点。
2）迈蒂搜秀的社媒代运营服务
在对官方账号的运营上迈蒂搜秀有一套专业的方案可为跨境品牌打造全球化形象，可结合品牌产品定位和各社媒平台粉丝特性，为企业搭建一个符合品牌长期发展的官方账号。迈蒂搜秀拥有经验丰富的专业团队负责品牌社媒平台账号运营工作，包括创意策划，视频剪辑，运营投流，粉丝互动等内容。
可为品牌账号引流涨粉，设计UGC内容推送，吸引粉丝受众不断新增更多自然流量，引起话题热度，提升粉丝用户活跃度。
四，社媒营销凸显IP联动优势
1）IP联动
MINISO在零售品牌行业扎根多年，具有非常强大的供应链和销售优势。通过与潮流IP和国内外知名设计师的合作，不断创新和推出新品来丰富品牌的SKU。这些IP为品牌联名带来溢价和消费黏性，是品牌获取市场增长的有效方式之一。
据相关数据显示，名创优品平均7天新产出100个SKU，而一个产品的生命周期只有6个月。因此，这种超高的上新频率，能够不断地吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。
如草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等系列。这些产品不仅在设计上融入了迪士尼经典角色元素，让消费者能够通过购买产品与喜爱的迪士尼角色建立情感连接，而且借助迪士尼的影响力和高人气，吸引了大量粉丝。
2）社媒流量对于品牌宣传的价值
在竞争激烈的市场环境中，社媒流量可以帮助品牌脱颖而出。通过独特的品牌宣传和内容创作，使品牌在社交媒体上建立差异化优势，从而与竞争对手区分开来。
最近，MINISO和哈利波特联名的产品在TikTok非常受欢迎，相关视频内容播放量激增，比如线下探店打卡和联名产品的开箱展示视频内容。
探店打卡的博主以Vlog探店的形式记录了线下探店体验过程，向观众展示了MINISO店铺精致可爱的产品琳琅满目，达人视频中激动活泼的表现也可以感染到视频观看者，让观众感受到MINISO店铺内的活泼轻松的购物氛围，从而吸引到更多的潜在消费者。
3）红人流量助力品牌营销
通过发布线上探店打卡的视频，巧妙融合了线上线下营销手段，通过与TikTok极具影响力的网红进行合作，有效地扩大了活动的影响力和品牌的曝光度，更深度展示了品牌理念与产品特色。
开箱展示的博主激动地展示了MINISO的哈利波特联名产品，甚至穿上哈利波特同款魔法师服装来拍摄开箱展示视频，博主激动的表情和迫不及待的拆箱表现，充分表达了她对这次联名产品的喜爱，展示了MINISO产品的独特魅力。
海外红人在品牌出海增长的征程中，发挥着至关重要的作用。他们以自身的影响力和号召力，将名创优品的产品推荐给广大的粉丝群体。这些红人有的是时尚博主，用敏锐的时尚眼光展示名创优品的新品；有的是生活达人，通过分享自己的使用体验，让消费者感受到名创优品带来的便利与美好；有的是在校学生，他们具有较强的创新意识和创造力，能够结合当下流行的元素和热点话题，创作出新颖、有趣的视频内容，吸引观众的关注。
五，迈蒂搜秀助力跨境品牌营销
迈蒂搜秀是安徽策美公司旗下营销品牌，致力于为跨境企业提供全案整合营销服务，具备15年跨境电商营销经验，拥有超16万海外达人的自建资源库。
我们的专业团队涵盖内容制作、广告投放及全平台社媒运营等，深度参与从独立站SEO框架搭建到资源匹配，创意设计到整合营销的每一个环节，确保营销策略的精准落地与执行。
公司总部设在安徽，同时在深圳、上海、香港设有子公司，并在英国、西班牙、法国设立合作办事处，全球布局助力品牌走向国际市场。返回搜狐，查看更多
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