图片来源:视觉中国
蓝鲸新闻10月21日讯(记者 张静伦)自去年业绩走低后,今年上半年恒顺醋业(600305.SH)再度遭遇营收、净利双降。
2024年上半年,恒顺醋业实现营收10.04亿元,同比下降11.83%;归母净利润9368.47万元,同比下降24.16%。对于业绩下滑,恒顺醋业表示,主要系产品销售收入下降所致。
难言乐观的业绩,也让投资者对恒顺醋业能否实现业绩目标产生质疑。在近日举行的2024年半年报业绩说明会上,面对投资者连连发问“今年的目标能够实现吗?公司是否遇到发展瓶颈?”等问题。恒顺醋业方面表示:“公司根据股权激励确定的目标,全力以赴推进落实。”
据悉,恒顺醋业已经在2023年中报、2023年三季报、2023年报、2024年一季报、2024年中报连续五个报告期出现营收、净利双降的情况。有着“醋茅”之称的恒顺醋业到底怎么了?
为应对业绩下滑,在食醋主业之外,恒顺醋业还开辟了料酒、酱油、复合调味料等业务,品类扩张能成为公司增长引擎吗?
多元化遇阻回归主业
公开资料显示,恒顺醋业起源于1840年,主要从事食醋、料酒等多种调味品研发、生产及销售,2001年2月在上交所成功上市,是食醋行业第一且至今仍是唯一的上市公司。
上市后,恒顺醋业并没有一门心思“酿醋”,而是频繁跨界地产、汽车、金融等多个领域。公司资产规模快速增长,而盈利能力并未提升,多元化投资也让其错失了调味品行业发展的黄金十年。
自从2020年1月杭祝鸿担任董事长后,开始大刀阔斧剥离地产、小贷等非主业业务,并提出聚焦打造"醋、酒、酱"三大品类,同时持续关注"主推产品"和"高端产品"销售的战略规划。
蓝鲸新闻记者发现,目前来看,恒顺醋业的变革取得了一定成效,但还不够。尽管其营收在2022年创了历史新高,但1.38亿元的净利润不到2019年的一半。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,恒顺醋业近年成绩单不理想,主要源于行业竞争加剧以及多品牌战略推进不力。食醋市场竞争加剧,恒顺醋业面临来自其他调味品巨头的竞争压力。恒顺醋业在推进多品牌战略时,新产品未能有效带动业绩增长,反而可能因资源分散影响了主业的发展。
财报显示,食醋业务目前虽然依旧是恒顺醋业的营收支柱,但从增速看,难掩营收增长乏力。2021年至2023年,公司醋类的营收增速分别为-10.25%、6.03%、0.79%。
从行业规模来看,食醋是仅次于酱油的第二大调味品赛道,但在市场容量上却与后者存在较大差距。2019年,酱油赛道零售规模高达800亿,而醋业市场大约只有190亿。
另从行业格局看,恒顺醋业的醋生意越来越不好做了。首先,区域属性在食醋行业尤为明显,紫林、水塔、桃溪、保宁等品牌早就割据一方,恒顺醋业想要进一步扩展市场难度颇大。与此同时,近年来海天味业、千禾味业、金龙鱼等巨头纷纷进军食醋领域,恒顺醋业面临的竞争更趋激烈。
恒顺醋业的聚焦和跨界
在食醋业务增长遇阻的情况下,恒顺醋业试图通过向料酒、酱油、复合调味品的转型突破增长瓶颈。
2021年恒顺醋业募集的20亿元的资金中,除了扩建香醋项目外,还有1.65亿元用于黄酒、料酒项目建设,2.9亿元用于年产4.5万吨原酿酱油醋智能化产线项目,2.3亿元用于年产10万吨复合调味料项目建设等。
而酱油市场虽然是个千亿大赛道,但玩家众多,实力雄厚,恒顺醋业想要在“酱”上寻求突破并不容易。2023年,其酱产品营收仅为1.96亿元,还出现了23.57%的下滑。酒系列营收3.27亿元,隐隐有第二曲线之势,但其后续发展还有待观望。
在复合调味料这个新赛道,恒顺醋业相继推出了火锅底料、中式复合调味料、油醋汁等多种品类,但是该系列产品的营收规模仍较小。
业内人士认为,从产品角度看,现阶段恒顺醋业拓展复合调味品并没有突出优势,基本上都是跟随性产品,缺乏独特性,同时品牌与复合调料的关联度也不高,与专业的复合调料品牌相比缺乏优势。
为寻求增量,恒顺醋业也尝试在调味品以外的领域跨界转型,比如糖果赛道推出过醋软糖,饮料赛道推出过气泡水,雪糕、榨菜、腐乳等方面亦有过推新经历,但没有掀起大的水花。
IPG中国首席经济学家柏文喜认为:“不管是生产还是销售,气泡水和雪糕都与恒顺醋业目前的主业有较大不同,发展前景还要看恒顺醋业的专业化运营能力如何。”
那么,恒顺醋业如何走出当前困局、守住“醋业龙头”之位?
在半年报业绩说明会上,恒顺醋业方面表示,关于公司今年的增长点,从品类上看,新产品、大单品的增长势头良好。“品牌、渠道、产品、研发,一直是公司发展的核心能力,也是我们持续提升的核心能力”“随着新产能的逐步释放,目前产销较好地保持增长态势”。
詹军豪建议,恒顺醋业应强化主业竞争力,聚焦核心产品,提升市场份额。同时,应该推进新品类产品的扩展,以提升集团整体业绩。需要注意的是,推出新品类的产品,需要实行多品牌、单聚焦战略,还应注重产品的差异化定位和市场推广,确保新产品能够切实满足消费者需求并带动业绩增长。返回搜狐,查看更多
责任编辑: