中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰教授在近期举办的中国广告论坛上，发表了题为《困局与破局:中国广告业转型升级的积极思考》的主题演讲，在广告行业面临前所未有的数字化浪潮和挑战的今天，深入探讨了广告业的现状、挑战与未来发展方向。
广告业正处在一个需要重新定义的时代。传统的广告定义已不再适应数字化时代的需求，广告的内涵和外延正在发生深刻变化。“广告不再局限于传统的30秒、一分钟的广告形式，而是渗透到生活的方方面面，从一场论坛、一场聚会到一次旅行，甚至日常对话都可能成为广告的一部分”。这种变化为广告业带来了巨大的想象空间和操作空间，同时也意味着广告业正处于一个无法准确定义的时代。
面对广告业的挑战，行业“濒临破产”，迎来了重组和重生。广告业需要有重组的思维，超越常规发展，化解历史遗留问题，解决广泛存在的问题，应对爆发性危机，并适应新技术、新环境、新条件带来的挑战。广告业应重塑劳动技能，拥抱大数据和人工智能带来的变革，实现从去技能化到再技能化的转变。
数字时代，广告交易逻辑发生了根本性的变化。广告业应重构产业、知识、作业模式和组织架构，以适应数字时代的需求。人工智能和大数据的结合将为广告业带来新的生产力，广告业应从“我思故我在”的个体思维转向“我们思故我们在”的集体智慧。
在品牌建设方面，品牌必须有立场和价值观，能够赋予产品正能量并与时代同脉相承。品牌不仅是企业和产品的标识，更是社会有效成员的桥梁。品牌与消费者之间应建立共情关系，形成固定的习惯和模式，从而实现长久的相处。“品牌实际上营造的是产品跟消费者的一种和洽的关系，由于品牌本身蕴含的一种感情，其跟消费者也有共情的一面，所以它能让消费者跟产品有了一种温度，不仅是使用和被使用的关系，它能让产品跟消费者形成一种固定的习惯和模式，能够长久的相处。”
“‘品效合一’就是一个伪命题，现在大家更多追求的是‘效’或者是‘销’，为什么企业都面临着压力，因为在投入了真金白银之后，能否立竿见影的回报，这是目前企业最迫切要解决的问题”，丁俊杰教授表示，“‘品’和‘效’，是根据企业的发展，在不同阶段面临不同使命时的不同分量匹配，但不排除‘品’对‘效’和‘销’的引领和促进作用，因为品牌就像企业跟消费者的一纸无形的合同，有了品牌的保障，消费者买产品时会更安心。但如果说‘品效合一’，那是违背规律的。”
大数据和人工智能的应用使得消费者洞察更加精准和全面。通过大数据分析，企业能够更深入地理解消费者需求，解决消费者痛点，从而制定更有效的广告策略。（转载有删减）
来源：中国广告报道 返回搜狐，查看更多
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