2024奥迪品牌技巧分析中英双版
2024-10-23 11:33
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2024年奥迪分析师日展示了奥迪在企业战略、产品规划、技术平台等方面的发展方向,旨在应对市场挑战,实现品牌的持续增长与竞争力提升。
- 企业战略与目标定位
- 关键主题与目标:聚焦客户满意度、营业利润等六个关键主题,明确具有技术优势的渐进溢价目标定位,区分于奢侈品细分市场,减少系列复杂性。
- 产品组合转型:规划专注的BEV阵容,逐步转型产品组合,到2033年实现多数车型为BEV,同时保留部分ICE车型并规划转换路径,以适应市场变化并确保战略灵活性。
- 中国市场策略:重视中国市场,自2007年以来保持较高复合年增长率,计划通过2 - 合作伙伴方法加速产品推出,覆盖更多核心细分市场,实现与一汽、上汽的合作项目,提高市场覆盖率。
- 产品规划与技术平台
- PPE和PPC平台特性
- 高效BEV性能:新平台支持BEV和ICE车辆更新,PPE平台使BEV性能更高效,如奥迪A6 e - tron系列车型能耗低、续航长、充电快,电驱动单元改进提升性能并降低成本,电池系统优化提高效率。
- 支持ICE车辆改进:PPC平台应用于B - Segment车型(如奥迪A5和Q5系列),提升ICE车辆性能,采用48V MHEV plus系统提高功率、舒适度并降低排放,未来将推出PHEV车型扩大产品范围。
- 电子架构与功能提升
- 先进电子架构:E3 1.2电子架构基于域计算机等优化相互作用,实现智能功能拆分,具备面向未来功能,如空中更新、支持多种驾驶辅助和数字功能,提升客户体验并确保车辆与时俱进。
- 数字体验增强:提供MMI全景、AR HuD等先进显示技术,AI驱动数字助手提供智能服务,提升车内交互体验,同时提供广泛辅助安全、驾驶和停车功能,提高易用性。
- 产品差异化与竞争力提升
- 产品差异化因素:通过优化质量、设计、驱动动力学、数字体验、空气动力学和效率等方面,建立差异化竞争优势,满足客户需求并提升品牌吸引力。
- 车型特点与市场定位
- PPE平台车型:如奥迪Q6 e - tron和A6 e - tron系列,具备高性能、长续航、快速充电能力,提供多种配置选择,满足不同客户需求,面向全球市场,预计在各地区有不同销售表现。
- PPC平台车型:奥迪A5和Q5系列在动力、驾驶性能、舒适性和科技配置上有升级,注重照明设计,提供丰富标准配置和选装选项,降低复杂性,提高客户决策便利性,目标市场包括欧洲、中国等核心市场。
- 产品更新与市场策略调整:通过更新产品组合、采用新平台技术、优化配置和定价策略,奥迪在过渡时期提升竞争力,满足市场需求,提高市场份额和盈利能力。同时,通过集中选项包降低复杂性,为客户和企业带来好处,如便捷决策、稳定残值、提高开发生产稳定性等。
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