今天分享的是：2024年食品饮料行业联名营销趋势观察报告
报告共计：17页
《2024年食品饮料行业联名营销趋势观察报告》由慧科讯业发布，对食品饮料行业联名营销的现状、趋势及策略进行了深入分析，主要内容包括：
- 联名营销概述
- 定义与目的：联名营销是品牌通过与其他品牌、IP或名人合作，促进品牌势能叠加，实现流量与声量提升，目的包括扩大品牌影响力和带动销售转化。
- 分类
- 品牌xIP：品牌选择合适的IP进行合作，将品牌与IP价值观融合，传达品牌理念，建立情感联系，如喜茶与《庆余年2》的联名。
- 品牌x品牌：品牌间联动，借助粉丝效应提升品牌形象和认知度，实现双赢，如瑞幸与茅台的联名。
- 联名营销趋势
- 合作领域拓展：品牌与爆款游戏联名，借助游戏IP的影响力和粉丝基础，吸引年轻消费者，如瑞幸与《黑神话：悟空》、古茗与《恋与深空》的联名。
- 本土文化认同增强：食品饮料品牌将传统文化元素融入营销，或借助联名方的传统文化底蕴，吸引年轻人关注，如霸王茶姬与故宫博物院、武夷山市博物馆的联名。
- 老IP散发新活力：经典IP与食品饮料品牌联名，利用IP故事和情绪价值，提高消费者对品牌的认可度和购买意愿，如好利来与《哈利波特》的联名。
- 打造差异化新路径
- 选取潜力联名对象：选择具有庞大粉丝基础和与品牌形象价值观契合的IP进行联名，如游戏IP、动漫IP及人物IP。
- 推出联名产品差异化：跳出品牌类目，推出意想不到的单品，或挖掘内容深度价值点，推出展现社会责任感的产品。
- 布局联名规划长线：延续性、系统化的跨界联名能强化品牌形象，如肯德基与vivo、龙虎风油精、周大生的联名。
- 舆情大数据助力决策：WiseBI慧科分析提供传播分析、品牌概览、新品规划等功能模块，助力食品饮料品牌决策精准高效。
以下为报告节选内容
责任编辑：