2024年11月4日，备受瞩目的2024 MAMA（移动互联网营销峰会）在成都成功召开。此次峰会由全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer主办，汇聚了超过200位来自移动出海与移动营销领域的行业专家、决策者和媒体。此次盛会不仅为业内人士提供了广阔的交流平台，也为品牌高效出海提供了有价值的参考。
在峰会上，AppsFlyer亚太区总裁Ronen Mense用成都独特的文化元素，如变脸与火锅，形象地阐述了行业发展的复杂性与多样性。他表示，尽管移动营销行业面临巨大的变革，但核心理念——以不变应万变，仍然是成功的关键。此外，他强调了MAMA将如何致力于助力出海营销人员打破行业壁垒，实现更大的突破。
AppsFlyer大中华区总经理王玮博士在演讲中揭示了中国应用出海的最新趋势。数据显示，2023年中国应用出海的安装量在前三季度同比增长11%，特别是在游戏领域，仍旧占据着市场的主要份额。他指出，面对全球广告费用上涨和安装量下滑的市场背景，中国品牌通过降本增效，能够在逆境中实现更高的成长。
Gamehaus的CEO蔡以民也在峰会上分享了关于移动游戏出海的深刻见解。他指出，虽然竞争日益激烈，但出海企业应关注市场竞争格局与机遇，把握进入时机，并利用有效的数据追踪体系及用户运营策略，以提升用户价值和维护体系。
在网络隐私不断成为关注焦点的今天，AppsFlyer亚太区销售副总裁Joen van Driel讲解了如何在信号缺失的环境下构建新的数据视野。他提到，随着移动营销生态的洗牌，营销人员需重新审视数据的有效性，而AppsFlyer提供的单一可信数据源解决方案，有助于广告主整合营销数据，从而深入分析营销活动的效果。
此外，MiniMax的合伙人魏伟探讨了AI在泛娱乐行业的应用前景，认为AI正快速改变内容创作和用户互动的方式。通过大语言模型的运用，企业不仅能够创新内容，还能提升用户的参与感与个性化体验。此外，魏伟提到，企业需深入理解目标市场，利用科技创新提升产品竞争力。
在讨论的环节，行业前瞻者们围绕《乘风出海：非游热门品类可持续增长之道及创新拓展》的主题进行了一场热烈的圆桌讨论。嘉宾们一致认为，非游戏领域面临的机遇与挑战各异，需根据不同市场的特征制定相应的营销策略，以保持竞争优势。
此外，在《踏浪前行：游戏出海产品打造、用户增长与运营策略》主题下，嘉宾们探讨了如何在新的市场环境中寻找增长点，强调了市场、流量、产品三者的重要性。经过深入的思想交锋，大家达成共识，即游戏企业需要积极挖掘各自的优势，以应对未来的挑战。
在此背景下，AppsFlyer还与FunPlus的广告营销技术负责人王希亚进行联合讨论。他们分享了如何通过数据洞察助力游戏营销，实现企业的共创与双赢。此讨论得到了与会者的热烈反响，彰显了数据在移动营销中的重要作用。
2024 MAMA成都移动互联网营销峰会的成功召开，不仅展现了AppsFlyer在行业中的引领地位，也为广大出海品牌提供了宝贵的资源和信息。正如Ronen Mense所言，尽管2025年竞争将愈发激烈，AppsFlyer将继续致力于为中国企业提供创新的解决方案，助力他们顺利出海，实现跨越发展。返回搜狐，查看更多
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