近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布了一则行政处罚决定书，行政相对人名称为北京悦活餐饮管理有限责任公司，处罚内容为：现责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下，罚款400000元。北京悦活餐饮管理有限责任公司是Blueglass品牌的运营方。
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行政处罚决定书显示，经查，当事人在北京地区55家Blueglass酸奶门店开展运营业务，且这55家门店均以当事人旗下各分公司为主体在大众点评、美团、饿了么等网络销售平台注册了网店。当事人负责Blueglass品牌酸奶饮品研发，以及新品的广告宣传、品牌推广等工作。经查，Superboy男友力扳回一局(薄荷蜜瓜)以及Superboy 男友力扳回一局(薄荷黑巧蜜瓜)两款酸奶(以下简称“男友力酸奶”) 由当事人研发设计。 2024年5月7日，当事人在其微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家门店及美团、大众点评、饿了么平台上架两款新品“男友力酸奶”饮品并进行宣传销售，同时在北京16家门店投放男友力酸奶灯箱广告。 广告具体内容为：广告页面以蓝色为底，配上男性穿着白色T恤，白色短裤打网球的写实形象，并配文字“Superboy男友力扳回一局”，特别使用:玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋。另外在页面标注了“18周岁以下我不卖”、“恶搞男友我不卖” “建议一天喝一杯，多了我不卖”、“60周岁以上我不敢卖”；“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等宣传用语，在下方展示了“Superboy男友力扳回一局”产品图片。2024年5月7日-9日，当事人销售两种口味的男友力酸奶共5779杯，总金额为人民币283171元。案发后，当事人于2024 年5月9日下架全部男友力酸奶宣传广告。
朝阳区市场监督管理局认为， 酸奶产品作为人民群众常见的一种食品，具有营养丰富、改善肠胃的特点，深受儿童、青年以及老人的喜爱。当事人发布的男友力酸奶广告着重强调年龄(18岁、60 岁)划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序。
行政处罚决定书显示，当事人违反了《中华人民共和国广告法》（2018修正）第九条第一款第（七）项，朝阳区市场监督管理局责令当事人改正上述违法行为，并决定罚款400000元。
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