在这个经济新常态下，内卷现象愈发明显，各行各业的人们都感受到了前所未有的压力。在汽车领域，这一趋势尤为显著。随着国产新能源品牌的强势崛起，合资车企面临着前所未有的挑战。

然而，在这场激烈的竞争中，一汽-大众却以其独特的战略眼光和强大的实力，成功实现了高端市场的突破。

01 躬身入局，方能识局

中国进入经济新常态以来，内卷现象愈演愈烈，许多人发现，越努力却越感到疲惫。这种现象在汽车领域同样存在。

国产新能源品牌的迅速崛起，不仅打破了原有的市场格局，也给合资车企带来了前所未有的压力。面对这样的困境，一汽-大众选择了躬身入局，通过深入市场、洞察用户，寻找破局之道。

根据2023年一汽-大众公布的全年销量数据，全品牌累计终端销量超过190万辆，同比增长4.8%，继续保持了中国销售规模最大的合资企业地位。

其中，大众品牌累计销量超过105万辆，燃油车市场份额达到6.9%，成为唯一实现正增长的合资量产品牌。

这一成绩的取得，主要得益于一汽-大众在高端车型上的成功转型。2023年全年，大众品牌高端车型销量占比达到58%，同比提升了13%，其中“双揽（揽巡、揽境）”同比增长了111.2%。

进入2024年，一汽-大众继续保持强劲势头。第一季度保险数累计达到40.9万辆，同比增长14.3%，合资车企排名第一。

其中，大众品牌保险数累计23.2万辆，同比增长16.2%。其一季度ICE保险数累计销售21.7万辆，NEV累计销售14,383辆，同比增加23.4%。

无论是燃油车还是新能源车型，一汽-大众都实现了稳定增长。

作为传统车企，一汽-大众在燃油车领域拥有根深蒂固的技术优势、体系优势和规模优势。这些优势是他们能够在激烈的市场竞争中保持领先地位的关键。

然而，面对新能源汽车的崛起，一汽-大众并没有固步自封，而是选择了从产品、渠道、营销和用户体验多维度进行优化，锚定高端市场不放松。

02 全新一代迈腾：设计革新，智能升级

在一汽-大众的产品序列中，迈腾作为高端B级轿车的常青树，一直备受消费者喜爱。现在，全新一代迈腾即将亮相北京车展，引起了广泛关注。

据悉，全新一代迈腾的设计出自现任大众外饰设计总监、传奇设计师Marco Pavone之手。他秉承具备前瞻性的“Timeless”创作理念与大众汽车全新“超越今天，迈向明天”的设计愿景，赋予了全新一代迈腾独特而永恒的美学魅力。

从图片上看，全新一代迈腾的设计可谓“赏心悦目”。一改迈腾B8低调沉稳的设计风格，新一代车型更显动感、时尚。前脸进气格栅取消镀铬饰条点缀，换为熏黑内凹样式，并与两侧全新IQ.Light矩阵式大灯融为一体，看起来十分犀利。

中间还加入一条LED灯带贯穿发光logo，营造出强烈的科技气息。前包围也进行了重新设计，上沿贯通式熏黑饰条勾勒出“C”形导风槽造型，进一步提升了视觉张力。

整车加长使得比例更加协调大气，C柱的溜背和腰部的线条显得更加优雅。多处的设计细节继承了辉腾、途锐等豪华车型的元素，使得全新一代迈腾在保持商务稳重的基础上更显优雅豪华。

内饰方面，三联屏、怀挡等设计充满智能感和科技感。同时，全新一代迈腾在智能科技上将全面升级，据说会搭载大疆新发布的智能驾驶方案。

可以预想的是，全新一代迈腾不仅是一次改款，更是一次内核的升级。新车的竞争力将会得到空前的爆发，并在燃油车领域中实现智能化全面领先。

此外，新车将提供1.5T、2.0T高功率发动机可选，进一步满足消费者对动力和性能的需求。

通过思考终局来反推现在的行事路径，使强者愈强。在燃油车方面，全新一代迈腾TSI涡轮增压缸内直喷发动机是大众公司继FSI技术后，又一项具有革新意义的发动机技术。

燃烧更加充分，燃烧效率更高，从而使发动机动力更强，动力响应更快，而油耗和排放却更低。虽然新能源汽车技术在崛起，但燃油车的优势无可替代。一汽-大众不断提升内燃机技术，满足用户需求，这正是强者愈强的体现。

03 企业介绍与参访亮点

一汽-大众成立于1991年2月6日，是由中国第一汽车集团有限公司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车企业。目前，一汽-大众已形成东北长春、西南成都、华南佛山、华东青岛和华北天津五大基地全国战略布局。长春基地作为一汽-大众的总部，占地面积14平方公里。

投资5.2亿元的台架试验中心占地12000平方米，是国内规模最大的整车及总成零部件试验中心之一。

为了更好地展示企业文化和经营管理经验，一汽-大众推出了“创·享之道”文化体验计划。该计划面向对一汽-大众及一汽-大众文化有一定认知和向往的企业家及高管，通过企业参观、高管分享、文化体验、互动交流等不同主题的研学活动，帮助他们深入了解一汽-大众在寒冬中也能逆势增长的企业战略布局和管理体系，以及企业文化、合资企业党建、数字化转型、人才发展等方面的经验。

参访亮点包括：

1. 观现场 找感悟：感受中国最优秀的汽车企业、员工和伙伴心中最具活力的公司。
2. 真案例 亲操盘：通过实际案例展开教学，探讨经营管理中面临的问题。
3. 有高度 有厚度：提炼具有可复制、有实操价值的思想体系和管理工具。
4. 有方法 能落地：行业大咖提供管理方法论，借鉴和汲取优秀实践在企业内部落地。

04 结语

面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，一汽-大众选择了躬身入局，通过深入市场、洞察用户，寻找破局之道。

通过高端定位、产品升级和智能化转型等战略举措，一汽-大众成功实现了在高端市场的突破。

未来，一汽-大众将继续坚持用户至上、创新驱动的发展理念，不断提升产品质量和服务水平，为消费者提供更加优质的出行体验。

同时，我们也期待一汽-大众在新能源汽车领域取得更多突破和创新成果，为中国汽车产业的持续发展贡献力量。

走进长春·一汽大众 行程安排

如果您对标杆商务考察或其他商业领域的内容感兴趣，请持续关注智学标杆考察研习社，我们将为您提供更多有价值的内容。

-感谢您的阅读，转发、点赞、评论您的观点，是对我最大的鼓励-