证券时报

特斯拉10月中国市场交付量下降，同比下滑5.3%，且面临比亚迪和小鹏创纪录销量的竞争压力。

特斯拉首次聘请韩国奥运射击选手金艺智为品牌大使，此举与其不做广告的传统形成反差。

特斯拉中国10月交付量下滑

特斯拉在中国的上海工厂10月份交付量出现下滑。

根据中国乘用车协会（CPCA）周一发布的初步数据，特斯拉上月交付了68280辆Model3轿车和ModelYSUV，同比下降5.3%，较9月份更是骤降23%。

（10月乘用车主力厂商新能源批发销量 截图乘联会）

分析师认为，这一表现可能会对特斯拉今年创纪录交付的目标造成影响，尤其是在竞争对手如比亚迪、小鹏汽车均在中国市场取得创纪录销售的情况下。

尽管面临激烈竞争，特斯拉在盈利能力上仍然领先。特斯拉第三季度财报显示，第三季度特斯拉营收为251.82亿美元，同比增长8%；归属于普通股股东的净利润为21.67亿美元，同比增长17%；经营利润27.2亿美元；调整后每股收益0.72美元。除了营收不及分析师预期，其余指标均高于预期。

值得一提的是，特斯拉需要在2024年最后三个月内在全球范围内交付至少创纪录的51.5万辆电动车，以实现与去年全年181万辆交付相比的“轻微增长”目标。

对于明年的运营，马斯克近日在第三季度财报电话会议上宣布，特斯拉计划于2025年上半年推出一款价格亲民的新车型，以进一步扩大其市场覆盖面，由于成本较低的汽车和自动驾驶的到来，特斯拉明年的汽车销量预计将增长20%至30%。据马斯克透露，这款经济实惠的车型预计价格在25000美元左右，可能与此前宣布的自动驾驶概念车Cybercab间接相关。

特斯拉聘请首位品牌大使

据韩媒报道，特斯拉近日与韩国奥运射击选手金艺智达成合作，后者将成为特斯拉的首位品牌大使。

对于特斯拉来说，这似乎是一个有些出人意料的举动。该公司长期以来一直反对大规模的广告宣传，包括聘请品牌大使。马斯克曾表示：“在特斯拉，我们从未在广告上花过一分钱，我们将所有资金投入到研发、制造和设计中，以尽可能地改进汽车。”

事实上，早在今年巴黎奥运会期间，金艺智便一夜成名。她在奥运会女子10米气手枪比赛中输给了年轻的队友吴艺珍，获得了银牌。而她的一夜成名离不开特斯拉首席执行官埃隆·马斯克。奥运会期间，马斯克在他的社交媒体平台上称赞了金艺智标志性的沉着冷静，说：“她应该出演一部动作片。她甚至不需要去刻意演戏！”

此后，金艺智在社交媒体上走红，并吸引了大量粉丝。未来派的眼镜、冷酷的外表和腰间悬挂的毛绒大象玩具成为其个人特色。一夜成名后，金艺智不断登上头条新闻。她还在电影《Asia》的衍生短片《Crush》中饰演一名刺客，并为路易威登和纪梵希美妆拍摄杂志照片。而她也在自己的社交媒体上回应马斯克，她说：“我收到了很多意想不到的关注，我相信这要归功于埃隆·马斯克，而不是我自己。所以，谢谢你。”

金艺智的经纪公司Plfil表示：“埃隆·马斯克注意到金艺智后，她和特斯拉的关系就发展起来了。”

对于此次合作，金艺智则表示：“我很高兴能与特斯拉合作，他们认可了我。我希望和特斯拉一起传递积极的信息。”她也在自己的社交媒体上分享了这一消息。

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