英国快消品公司联合利华(Unilever)已签署协议，收购高端生物科技护发品牌K18，作为其未来策略的一部分。
K18品牌由SuveenSahib和BrittaCox于2020年创立，将美容和生物科技相结合。
该品牌拥有精心策划的六款产品，旨在识别和解决造成头发损伤的原因。它是一个专业和消费者品牌，主要通过发廊、零售以及电子商务在英国、北美和澳大利亚等地进行销售。
其营销策略主要利用社交媒体来教育消费者有关头发科学的知识。
K18的首款新型分子K18Peptide™模仿人类角蛋白结构，并声称能在几分钟内逆转各种发质的化学损伤，帮助用即时效果替代复杂的护发程序。
联合利华高端品牌首席执行官VasilikiPetrou表示，此收购“完善了我们快速增长的高端、具有文化相关性的消费品品牌组合。Suveen、Britta和团队创造的成就证明了建立在无与伦比的科学、产品功效和社区热爱基础上的品牌的重要性。”
交易条款未公开，预计交易将在2024年第一季度结束。
联合利华的新方向
这一举措是联合利华CEOHein Schmacher在十月份宣布的更广泛战略的一部分。在该时候，该公司出售了剃须订阅品牌DollarShave Club，并上周宣布正在出售其ElidaBeauty业务，该业务包括超过20个美容和个人护理品牌，如Q-Tips、Caress、Timotei和Tigi，交易对象为YellowWood Partners。
联合利华表示，ElidaBeauty业务在2022年创造了大约8亿欧元的营业额。
联合利华个人护理总裁FabianGarcia表示，这标志着该公司个人护理业务组合的又一步“优化”。
他说：“我们的重点是通过投资于关键战略重点领域，如推动品牌卓越性和扩大多年创新，加速发展我们的核心品牌。”返回搜狐，查看更多
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