我们看到了女性珠宝配饰市场的繁荣景象，尤其是黄金产品在市场上的主导地位。然而，这种对黄金的偏好是否意味着消费者对可持续性和环保的忽视？在追求奢华和个性化的同时，我们是否也应该关注珠宝行业的环境影响和社会责任？这份报告虽然展示了市场的增长和消费趋势，但也引发了关于消费主义和可持续发展之间平衡的讨论。

下面分享一份由艺恩出品：《【她经济专题】2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》深入分析了中国女性珠宝配饰市场的现状与趋势。报告指出，随着女性经济地位的提升和“悦己”意识的增强，女性消费市场规模庞大，对珠宝配饰的需求日益增长。2023年中国珠宝首饰市场规模达到8200亿元，黄金产品销售额占比超过60%。珠宝配饰行业的社媒声量和互动量显著增长，黄金、珍珠和翡翠成为最受欢迎的品类。报告还揭示了不同消费群体的特征和消费偏好，以及珠宝配饰在社交媒体上的热度和互动趋势。

# 01 报告摘要

行业市场规模与发展趋势

规模增长显著：2023 年中国珠宝首饰市场规模达 8200 亿元，一改此前颓势。其中黄金消费规模庞大，占比超 60%，金银珠宝零售规模创新高，限额以上单位零售额同比增速达 13.3%，增速仅次于餐饮收入，远超社会消费品零售总额增速。
社媒热度攀升：珠宝配饰行业社媒声量和互动量持续上升，2024 年声量增长 129%，互动量增长 28%，9、10 月达到近两年高峰，主要由黄金市场价格飙升带动。黄金、珍珠品类在社媒声量中占比较大，整体行业增速亮眼，黄金增速领跑。
线上发展迅猛：从品类看，手链、项链及戒指是大众珠宝主要品类，手链及戒指声量同比增速超 200%；大众珠宝材质中黄金声量占 74%。小众品牌中何方最受欢迎，les nereides、helas 等品牌也受关注，各品牌彰显独特时尚态度。

市场格局洞察（品牌分类阐述）

高奢品牌：高级珠宝品牌代表极致奢华，如 BVLGARI、CARTIER、PIAGET 等引领市场，声量规模大；CHANEL、HERMES、LV 等时装奢侈品牌珠宝品类增速高。项链、手链及戒指是热门品类，钻石、黄金及珍珠受关注。梵克雅宝 “四叶草”、宝格丽 “灵蛇”“扇子”、卡地亚 “三环” 系列热度高。消费者包括 Z 世代、高知丽人和品质中产人群，社媒高互动内容与明星相关。
大众品牌：面向广泛消费者，注重时尚与实用，价格亲民。周大福声量领先，周大生、六福珠宝等潜力大，以黄金为主要品类的品牌市场潜力广阔。手链及项链分割超 70% 声量，黄金消费带动线上声量火爆。高互动内容类型丰富，涵盖礼物、DIY、女性成长、产品展示和恋爱等方面。
小众品牌：针对特定群体，提供个性化服务，如何方 HEFANG 通过产品上市、影视明星同款、线下门店开业等提升热度。主营品类广泛，项链作品量高，手链 / 手镯互动量大，方糖系列、IP 联名系列、花园系列热门。营销策略包括明星效应和打造浪漫艺术场景感，通过与明星合作及董洁直播等出圈。

消费者需求研究（多维度分析）

需求关注点多样：珠宝使用场景日趋多样，消费者核心关注寓意、外观颜色、风格及搭配等。送礼场景丰富，从恋爱到结婚各阶段，珠宝见证重要时刻，送自己、闺蜜、孩子、恋人、爸妈等对象的送礼心智攀升。
消费动机多元：悦己意识增强，黄金成为理财投资新选择，同时珠宝可提供美学和情绪价值，演绎个人风格。珠宝还承载精神寄托，如具有好运寓意的款式受关注，转运珠等热门单品受青睐。
审美与风格偏好：色彩方面，彩色珠宝受关注，如多巴胺穿搭中的彩色宝石；东方美学兴起，中式国风元素热度高，相关内容量和互动量增长明显；静奢主义受喜爱，5G 黄金、古法黄金等材质工艺体现精致感；珠宝融入日常生活，传统黄金首饰的配饰款和挂件受喜爱，珠宝成为穿搭重要部分。

社媒声量与消费者互动