一、企业出海浪潮涌
1. 出海企业数量增长显著
2023 年，中国直接投资的非金融类境外企业数达 7913 家，较上一年猛涨 1483 家，增幅为历史之最。这一数据充分显示了中国企业出海的强劲势头。众多企业积极拓展海外市场，寻求新的发展机遇。
2. 投资规模持续扩大
中国对外非金融类直接投资 1301 亿美元，同比增长达 11.4%，仅次于 2016 年的高点；2024 年 1 - 2 月，该指标维持增长态势，按人民币计同比增长 10%。在全球经济形势复杂多变的情况下，中国企业的出海投资规模不断扩大，体现了中国企业的实力和信心。
3. 多行业共同发力
出海企业涵盖了从互联网应用企业到数字基础设施，从制造工厂到电商物流等多个行业。例如，新能源汽车企业频频出海，吉利计划在马来西亚投资 100 亿美元打造汽车城，比亚迪将在巴西设立大型生产基地综合体，上汽拟在欧洲投资建设新能源汽车工厂。同时，在传统基建、能源、矿产等建设领域，我国企业也不断追求高端化。
4. 国家政策与市场决策的共同推动
国家政策在企业出海中发挥了重要作用。从出境投资便利化到强化境外投资监管，政策不断调整以适应市场变化。同时，市场运行中的各种因素，如国内经济和营商环境、国际关系环境以及企业能动性，也共同推动了中国企业出海的浪潮。企业出海不仅是商业行为，更是国家经济发展和提升全球影响力的重要举措。
二、比亚迪出海传奇
（一）全速模式开启
比亚迪出海确实创造了令人瞩目的奇迹。7 月 4 日，比亚迪第 800 万辆新能源汽车下线，这一里程碑事件标志着比亚迪在新能源汽车领域的卓越成就。仅三个月的时间，从第 700 万辆到第 800 万辆新能源汽车下线，这速度堪称 “世界汽车工业的奇迹”。同时，比亚迪泰国工厂竣工，从开工到投产仅用了 16 个月。该工厂年产能约 15 万辆，能为当地提供 10000 个工作岗位，不仅促进了中泰友谊升温，也补齐了比亚迪海外 “版图”。在泰国市场，比亚迪布局仅一年多，就累计 18 个月获得泰国纯电动车销量冠军，抢占了超三分之一的市场份额。目前，比亚迪新能源汽车已远销全球 88 个国家和地区以及 400 多个城市，向世界展示了中国汽车品牌的实力，引领了中国汽车工业的强势崛起。
（二）海外市场佳绩
比亚迪在海外市场收获了无数好评。众多著名球星纷纷为比亚迪点赞，例如英超曼城足球明星凯尔・沃克选择比亚迪海豹作为新座驾，并在社交平台上毫不吝啬地对其产品点赞。英格兰球星与比亚迪的联动，不仅是对比亚迪产品的认可，更是与比亚迪所坚持的绿色梦想相契合。比亚迪连续三年蝉联中国汽车品牌第一，全球每卖出 5 台新能源车就有 1 台是比亚迪。旗下的海豚、海豹、ATTO 3（元 PLUS）等车型外观设计充满新意，能够满足不同人群的用车需求，深受多圈层海外受众的认可。在 2024 欧洲杯上，比亚迪作为官方合作伙伴，将进一步提升其全球影响力，让全球观众了解到中国品牌的魅力和中国汽车企业的强大实力。
三、小米出海之路
（一）首季成绩亮眼
2024 年第一季度，小米可谓是在胜利和焦虑中度过。这一季度，小米的业绩大幅超出市场预期。智能手机业务收入增长显著，达到了 465 亿元人民币，同比增加 32.9%。全球智能手机出货量为 4060 万台，同比增长 33.7%。IoT 与生活消费产品业务收入 204 亿，同比增长 21%，毛利率创新高，达到 19.9%。互联网服务业务收入 80 亿，同比增长 14.5%。各项业务板块的良好表现，彰显了小米在市场中的强大竞争力。
（二）海外战略布局
小米在海外市场积极扩张，针对不同市场制定了不同的战略。在欧洲市场，小米致力于改善产品结构，推进高端化战略。以小米 14 Ultra 为例，其在欧洲的售价高达 1499 欧元（折合人民币近 1.2 万元），首次全球同步开售，标志着小米高端化的重要里程碑。同时，小米注重与当地运营商开展战略合作，通过提升产品档次、改善品牌形象，推动欧洲市场未来进一步的国际化。在非洲市场，小米瞄准市场份额，积极开拓新兴市场。此外，小米还启动了智能大家电的有序出海计划。目前，小米大家电中的空调、冰箱、洗衣机百分之百都在中国市场，未来将考虑如何有序出海，进一步拓展海外市场份额。同时，小米也在扩张海外小米之家门店，探索小米之家在海外市场落地和闭环，为多品类以及未来汽车出海夯实基础。
（三）人车家全生态
小米推出 “人车家全生态” 战略在海外表现亮眼。小米 14 Ultra 欧洲首销销量相比前代翻了 3 倍，连带着在欧洲同场发售的小米 14，销量也同比增加 6 倍。作为小米专业影像旗舰手机，小米 14 Ultra 搭载了当下最火的卫星通信系统，首发双向卫星通信系统，搭载两颗小米自研澎湃 T1 信号增强芯片，实现了更高的通信效率，为用户在极端场景下的紧急通信需求提供了保障。同时，小米还发布了小米平板 6S Pro 12.4、Redmi Book Pro 2024 系列、专业级电竞显示器 Redmi 显示器 G Pro 27 等多款 “人车家全生态” 品类旗舰。小米 Su7 在海外首秀，吸引了众多关注。小米高层在接受 CNBC 采访时透露，公司已经针对小米 SU7 制定了多个定价策略，并预告了价格揭晓时间即将到来。国内市场的首批交付工作预计将在第二季度启动，有望开启小米在智能电动汽车领域的全新篇章。
四、出海路径探索
（一）抱团出海优势
抱团出海能够为企业带来诸多优势。在面对海外地域文化差异和各种风险时，企业之间可以形成优势互补、分工协作的合作模式，避免恶性竞争。例如，全国工商联专职副主席王永庆介绍，2017 年的 500 强民营企业中有 274 家参与了 “一带一路” 建设，实现海外收入不含出口 7900 多亿美元，比上年大幅增长 5400 多亿美元。国家信息中心数据显示，2017 年民营企业与 “一带一路” 相关国家的进出口总额达到 6000 多亿美元，占与 “一带一路” 相关国家贸易总额的 43%，民营企业已经成为参与 “一带一路” 建设的一支重要力量。
抱团出海还可降低海外仓储成本。以鲸仓科技为例，其通过与物流地产公司、融资租赁公司以及合同物流公司进行生态合作，将零售商应用智能仓的初始投入降低为零，从而进一步降低零售商享受智能仓服务的门槛。海外云仓市场空间广阔，可分为新兴市场拓荒和成熟市场竞争两大类。在新兴市场，如中东、东南亚，更需要抱团出海，共同建设海外基础设施，进行系统化和智能化的升级；在成熟市场，如欧美国家，体量大，核心诉求是降成本，可以从省人、省地、省心三个方向考量。发达国家用工成本高，可采用物流机器人替代实现 “省人”；采用集约式的仓储物流满足不同需求实现 “省地”；通过 AI 仓库大脑，实现数字化，智能仓高度透明，提升管理水平实现 “省心”。
（二）本土化经营
产品出海应因地制宜选择销售渠道，充分考虑当地市场需求。中国品牌在出海过程中，不能仅仅依赖传统的销售渠道，而要根据不同市场的特点进行选择。一方面，可以入驻亚马逊、沃尔玛等电商平台，这类货架型电商在流量红利期业绩增长速度很快，但对品牌打造的帮助有限。另一方面，社交电商在海外市场刚刚起步，仍有较大的市场空间，有望积累起品牌的长期价值。尽管国内社交电商已是一片红海，但海外社交电商依靠算法驱动，如 Tiktok 今年在东南亚表现不俗，正处于红利期。
中国品牌应思考如何做好品牌，不能仅仅满足于产品的制造。依托跨境电商，中国品牌出海企业有了直接触达全球终端消费者及采购需求的能力。行云集团为线上线下中小零售商提供数字化供应链服务，规模已位列国内头部，为品牌出海提供了有力支持。例如，乐航科技去年入驻亚马逊，并同步开通欧洲站点，加大产品开发力度，针对欧洲消费者的使用习惯推出了长续航、大吸力的高性价比的扫地机，2020 年的年销售额增长到 5 倍以上，其中 80% 来自于新拓展的欧洲站点。宁波康大借助亚马逊的增值税合规解决方案，实现欧洲 7 国的税务合规，今年受到疫情冲击，欧洲 “在家经济” 爆发，企业实现销售的逆势提升，年销售额增长了近 3 倍。
（三）全球品牌打造
中国企业出海成为全球品牌需要经历四个阶段。首先是以 OEM 为生产基础，依托出口商为中介的国际贸易出口阶段；其次是企业开始建立直客渠道，进入亚马逊和电商平台，直接供货的分销渠道国际化阶段；接着是为本地用户和本国客户迭代和优化专属产品，并建立当地售后服务和研发团队的国际本土化经营阶段；最后是全球一盘棋、全球一体化协同发展的全球品牌时代。
在这个过程中，中国企业面临着产品选择和品牌打造两大困惑。对于产品选择，企业需要建立关于海外目标市场的市场知识和顾客知识，通过线上和线下、一手数据和二手资料，指导企业有效制订产品匹配、价值方案和销售计划。对于品牌打造，企业要塑造品牌体系，不能仅仅将品牌理解为外国名字和 logo，而要从品牌视觉效果、品牌定位、品牌故事等多方面入手，为顾客带来永远讲述不完的情感与信任故事。例如，跨境电商领域的 Anker 安克创新、Shein 希音、Zaful 飒芙、致欧家居等品牌依托第三方平台或自建独立站平台快速成长为各细分市场的头部品牌，有数据显示跨境电商领域中国出海品牌已达 5000 余家。新国潮品牌的元气森林、完美日记、泡泡玛特等在品牌出海过程中也非常注重线上渠道，借助跨境电商快速建立品牌心智。中国企业要扎根中国，充分利用人才、文化、制造和工程红利，实现持续发展。
五、未来前景可期
1. 品牌表现变迁趋势持续深化
2024 年中国品牌出海的三大变迁趋势在未来有望持续深化。全球传播力排名的起伏将促使更多新兴品牌崛起，同时老品牌也会不断创新以保持竞争力。例如，在新能源汽车领域，随着比亚迪等企业的持续发力，其全球影响力将进一步扩大，吸引更多消费者关注中国品牌。而小米等科技企业也将在全球智能手机及智能硬件市场中不断突破，推动中国品牌在全球传播力排名中的位置更加稳固。
行业出海的前沿地位强化趋势将促使更多中国品牌从产品输出走向产业链输出。以汽车行业为例，不仅是整车出口，相关的零部件、技术服务等也将逐步走向国际市场。小米在智能硬件领域也将带动产业链上下游企业共同出海，构建更加完善的全球产业链生态。
权威媒体报道的重要性将持续凸显。越来越多的中国品牌不仅会在社交媒体上广泛传播，还将通过主流媒体报道和视频意见领袖的推广，进一步提升品牌知名度和美誉度。例如，比亚迪和小米的海外发展成就将吸引更多权威媒体的关注，为中国品牌出海树立榜样。
2. 多维度提升国际竞争力
中国品牌将继续借助稳定的质量、创新的设计和精准的营销等多维度策略提升国际竞争力。在质量方面，比亚迪以其可靠的新能源汽车技术和高品质的制造工艺，赢得了全球消费者的信任。小米则以高性价比的智能硬件产品和不断提升的品质，在全球市场中占据一席之地。
创新设计也是提升国际竞争力的关键。中国品牌将更加注重产品的外观设计、功能创新和用户体验。例如，小米的智能手机在外观设计上不断突破，同时推出更多创新功能，满足不同消费者的需求。比亚迪的新能源汽车在设计上融合了科技感与环保理念，引领全球汽车设计潮流。
精准营销方面，中国品牌将充分利用大数据和人工智能技术，深入了解不同国家和地区的消费者需求，制定个性化的营销策略。例如，小米在欧洲市场通过与当地运营商的合作，精准定位高端用户群体，提升品牌形象。比亚迪在泰国市场通过本土化的营销活动，深入了解当地消费者的喜好，提高品牌知名度。
3. 未来发展趋势良好
展望未来，中国品牌出海的前景十分广阔。随着中国经济的持续发展和技术创新能力的不断提升，中国品牌将在全球市场中发挥更加重要的作用。在新能源汽车领域，中国品牌有望继续引领全球发展趋势，推动新能源汽车技术的不断进步。在科技领域，中国品牌将以创新为驱动，为全球消费者带来更多智能化的产品和服务。
同时，中国品牌将更加注重可持续发展和社会责任。在全球范围内，可持续发展已成为衡量企业社会责任的重要标准。中国品牌将积极响应这一趋势，通过实施环保材料的使用、节能减排的生产流程和社会责任项目，展现中国品牌的担当，赢得全球消费者的尊重和支持。
总之，中国品牌出海未来前景可期，将在全球市场中绽放更加耀眼的光芒。返回搜狐，查看更多