今天分享的是：2025天猫春夏女装白皮书-知衣数据
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《2025天猫春夏女装白皮书 - 知衣数据》基于知衣科技对服装领域消费者数据的研究，分析了天猫服饰市场发展概况、2024年四大增长方向及2025年关键品类趋势，为服装行业从业者提供市场参考，助力企业把握时尚趋势、优化产品布局与营销策略。
天猫服饰市场发展概况
- 整体市场趋势：2024年1 - 8月，我国社零总额与服饰类商品零售总额呈增长态势，天猫服饰销售亦稳步上升，购买人数、件单价等因素推动增长，且消费者人均购买品类和品牌数增加。
- 女装市场表现：女装在天猫服饰市场中占据主导地位，引领消费趋势。18 - 29岁女性是主要消费群体，消费金额占比高且人数众多，其购买品类丰富多样，高消费人群对市场增长贡献显著，品牌偏好广泛，注重个性化和多样化。
2024年四大增长方向复盘
- 防晒市场：增长迅猛，防晒功能进阶，防晒服和防晒配饰市场规模扩大，需求各异，不同年龄段人群在不同场景下对防晒产品有不同偏好。
- 城市户外场景融合服饰市场：持续升温，市场增长受购买人数增加驱动，品类需求与供给均更丰富，涵盖男女装、箱包鞋靴等品类，消费者追求时尚与功能性结合。
- 新中式风格服饰市场：热度高涨，文化自信推动其发展，规模快速增长，商品数、购买人数和客单价均上升，风格多元细分，融合多种元素，在女装、鞋靴等品类表现突出。
- 丹宁重塑市场：牛仔服饰风格多样且不断变迁，如Y2K辣妹、优雅极简、轻量户外等风格热度变化，2024年机能颓感、融合新中式等风格牛仔裤受关注，设计创新，拼接工艺与口袋设计新颖。
2025年关键品类趋势
- 连衣裙品类：热度上升，中高价产品需求增长，购买人数与客单价提升，价格带分布变化，站外讨论量与销售规模受关注，设计上延续叠搭手法，突出女性优雅气质。
- T恤品类：热度增长，客单价增加，中高价产品受欢迎，不同价格带购买人数与占比变化，四月搜索量爆发，通过字母等元素增加视觉吸引力，提升层次感。
- 裤装品类：热度呈增长趋势，客单价提高，男女装价格带分布有差异，中高价产品需求上升，站外讨论与销售表现良好，腰部设计褶皱，体现女性职场干练美。
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