文章来源于大数据与计算广告研究中心
本期推荐
◆ 姚曦、姚俊：第三种劳动：智能品牌传播中的人机关系
◆ 姜智彬、周杨：阶段型颠覆式创新：生成式人工智能对广告产业的影响研究
第三种劳动：智能品牌传播中的人机关系
（姚曦、姚俊）
姚曦,姚俊.第三种劳动：智能品牌传播中的人机关系[J].湖北大学学报(哲学社会科学版),2024,51(01):154-161+176.
摘要： 智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置，以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体，人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中，人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系，而是互惠式增强关系，即人工智能的生产力和效率优势通过人类劳动者与技术间有意识、功能性的协作来实现。在此劳动关系中形成了新的人机劳动形态：提示、审核、修改、提问。互惠式增强关系的形成机制是系统的反身性，它是一种可持续、可反馈的构建动态协调人机关系的能力。品牌传播业务运作流程中存在两种反身能力：日常反身能力与紧急反身能力。基于人机互惠式增强关系，有效释放第三种劳动的生产力及提升品牌传播价值，需要围绕如何建构有效的协同式增强关系展开，即顺应人机共生趋势“功能互补”与“价值匹配”兼顾，警惕“逆分工”削弱人机系统的反身能力。
关键词： 智能品牌传播；第三种劳动；劳动分工；人机关系；反身能力
精彩摘录
1. 狄尔泰认为人是体验的集合，我们每个人都是社会中存在的人，从出生那一刻起人就要受到社会结构的塑造，我们也在与他人的日常接触中逐渐习得人类共有的情感与惯习，这些都是基于逻辑和数学的人工智能短时间内无法企及的。 可以说，复杂的知识结构与日常生活的观察和体验为创意设置了一道人工智能短时间内无法逾越的高墙。
2. 人工智能或许能够创造出一种新的创意模式，即机先人后（computer first-human lasCF-HL）式创意。而 ChatGPT 则可以成为人类创意生产中的训练伴侣，在涉及“学、识、才”的内容生产中充分发挥“人的用处”（The human use of human being），不断发挥想象力和创造力，掀起超越人工智能的新的“浪漫主义运动”。
3. 顺应人机共生的事实并不是单方面地遵循人类或者智能技术的劳动逻辑，而是 本着二者相互关联、相互纠缠的观念，不断探索品牌传播业务中的共生领域与共生方式，促进从业者与智能技术劳动技能的协同进化。
阶段型颠覆式创新：生成式人工智能对
广告产业的影响研究
（姜智彬、周杨）
姜智彬,周杨.阶段型颠覆式创新：生成式人工智能对广告产业的影响研究[J].编辑之友,2023,(11):59-66.
摘要： 随着生成式人工智能与广告产业的持续融合，广告产业结构的中心协同化趋势不断增强，市场需求由被动式输出向主动式迎合转变，广告经营绩效取得系统化全面突破。生成式人工智能技术作为一项关键性技术突破，从外部对广告产业结构、业务行为与经营绩效产生冲击，已形成阶段型颠覆式创新。
关键词：ChatGPT；生成式人工智能；广告产业；SCP模型；颠覆式创新
精彩摘录
1. SCP分析模型在20世纪50年代由美国经济学家梅森提出，主要包括产业分析的三个要素： 结构、行为和绩效。生成式人工智能作为一项具有划时代意义的技术创新，可形成由关键性技术突破导致的外部冲击，从而持续不断地对整个广告产业产生深刻影响。
2. 生成式人工智能通过语言大模型和个性化算法，开创性地实现了与用户的实时对话和互动，有望在未来彻底打破传统广告的静态性和单向性，大幅提升用户的参与感、兴趣度和满意度。这种创新的交互方式可为用户提供更具沉浸式和吸引力的广告体验，从而加强用户与广告之间的联系和共鸣。
3. 随着生成式人工智能的不断成熟和完善，在不断的技术融合与场景衍生过程中，广告产业的未来发展将产生更深层次的变革。 一是广告创意革新。生成式人工智能在主动创作能力方面的持续提升，将开创更多前所未有内容风格与新奇的感官体验。 二是跨平台广告整合。生成式人工智能凭借海量的数据挖掘与批量处理能力，通过将不同平台上的广告素材和数据进行预训练，可以一举打破各平台之间的信息区隔。 三是自动化全触点广告投放。生成式人工智能所具备的强大自主输出处理能力，为广告投放过程的全链路自动化提供了技术支持。
作者团队｜图文
王嘉欣 吴晓影 陈睿璇｜编辑
刘晓英 陈芮洁｜责任编辑
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