千川素材投放过程中，究竟什么才是素材？而痛点又是什么？做素材的时候到底要不要戳痛点呢？这一系列问题常常困扰着众多投手。明明在素材里戳了痛点，可在抖音千川上的消耗和投产的数据却依旧不见起色。
当下，市面上充斥着大量所谓的 “知识”，它们一味地强调戳痛点，然而却连痛点的真正内涵都未能阐释清楚。更有甚者，还提倡将痛点前置，这一做法实则会将大量潜在用户拒之门外。具体而言，会拒绝以下几类用户：
其一，那些当下并未感受到相关痛点的用户，对于他们来说，前置的痛点毫无吸引力；
其二，有痛点却不自知的用户，他们在看到前置痛点时会感到茫然无措；
其三，本身已经深陷痛点困扰，刷到素材时只觉心烦意乱而直接离开的用户，以及那些当下只是想通过刷短视频放松身心，暂时不想解决任何痛点的用户。
这种所谓的戳痛点，并非真正与用户产生共鸣，反倒像是在刺激用户，引起他们的反感。毕竟，如今 “戳痛点” 这个概念已经被过度使用，几乎所有产品在抖音千川上都在强调痛点，这使得消费者逐渐产生了抵触情绪。
其实，真正优质的素材应当是轻戳痛点并着重于造梦。这样的素材犹如一把双刃剑，在抖音千川上吸引流量和转化有着独特的效果。例如，对于戴眼镜可能影响颜值这件事，好的素材能够给予一个合理的解释，让戴眼镜的人也能欣然接受。再看，哪个男生没有在心底憧憬过成为潇洒的 “渣男” 呢？通过素材为他们营造这样的幻想，便是一种造梦。又如，让身材臃肿的女生能够在脑海中构建自己站在人群中自信拍照的画面，使普通业务员幻想自己有朝一日成为总裁的辉煌时刻。
要知道，产品的核心价值应当是传递美好，而不是制造焦虑。过度地戳痛点只会适得其反，而多造梦才能真正吸引用户，触动他们内心深处的渴望，进而在抖音千川上实现更好的营销转化。
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