长城五星品牌面临女排代言解约，计划以“美”为核心，通过多种策略升级品牌形象，包括推出新TVC、举办跨城活动、多平台内容共创等，同时推荐了不同类型的品牌代言方向及具体人选。
- 品牌现状与策略核心
- 品牌印记强化需求：中国女子排球队代言解约在即，长城五星需进一步打造独特品牌印记。
- 以“美”建立差异化：从产品支撑点出发，挖掘东方美学韵味，如原生种植生态感、华夏风土神秘感等六大支撑点，以“美”为核心建立品牌差异化标签，打造“生于中华大地的骄傲，对话世界的东方美学名片”形象。
- 品牌TVC升级方案
- 创意概述：携手国舞文化名片唐诗逸，以“举杯五星与国同行”为主题，通过镜头展现长城五星与国同行历程，唤起民族自豪感。TVC从长城五星瓶身切入，展开画卷重现大国荣耀时刻，唐诗逸化身舞者起舞演绎，最终呈现宴会举杯场景，升华品牌立意。
- 分镜规划（15秒VO1）
- 聚焦产品：纯色场景中镜头由瓶身切入拉近，瓶身转动，光照射下凸显五星标志并折射出画卷。
- 展现荣耀：画卷展开，呈现大国荣耀时刻，唐诗逸着红衣起舞，通过舞蹈演绎产品，特写红酒入杯，体现大国复兴之路。
- 举杯庆贺：宴会场景中，唐诗逸与众人举杯碰杯，释出听觉符号，展示产品与品牌slogan。
- 分镜规划（30秒VO2）：在15秒VO1基础上，增加展现酿造过程的舞蹈演绎，如画卷环绕唐诗逸，其通过舞蹈展示长城五星酿造的跌宕起伏，以及在数十载沉淀中走向巅峰的过程。同时强化了对东方美绽放的演绎，如唐诗逸跳跃半空展示酒体绽放，寓意在国际舞台呈现东方韵味。
- 跨城活动与传播规划
- 跨城城墙投影：在五城古都（金陵 - 南京、长安 - 西安、长城、洛阳、临安 - 杭州）同步进行城墙投影活动，吸引关注，开启“领略中华荣耀”之旅，引发权威媒体点评与KOL热议，助推话题出圈，传播主题为#一滴倾国色千年东方美#。
- 全民共创东方美：与长城五星合作，在多平台发起内容共创，如在bilibili、抖音等平台，通过轻量化互动吸引全龄受众参与，全面点燃话题，形成“1 + N大师助阵 + M全民共创”的传播模式，传播主题包括#你永远可以相信国家队#、#长城五星复兴东方美#、#让世界看见长城东方美 跨国共舞倾国色#等，实现东方美浪潮席卷全网，扩大品牌影响力。
- 长城五星倾国宴城市快闪店：举办跨城快闪店活动，提供沉浸式东方美学体验，包括探寻酒仪文化魅力、感悟古今荣耀时刻、推出城市专属礼盒传递东方美、由国家名厨领衔演绎长城五星搭配宫廷美食，让消费者感受极致中国风土品味。
- 品牌代言人推荐方案
- 文化之美方向
- 国民骄傲型：如刘亦菲（凭借《花木兰》彰显中国文化魅力）、章子怡（实力派演员）、汤唯（戛纳电影节最佳新人奖得主）、吴京（中国正能量活名片、凭借《战狼》系列开辟国际市场）等，他们代表中国文化走向世界，有专业建树且具国民影响力，但代言费用可能较高。流量明星如宋茜、刘昊然、易烊千玺、欧阳娜娜等虽有人气热度，但存在塌房舆情风险，不利于品牌形象建设。
- 力量之美方向（体育营销）
- 中国帆船队：运动阳光、沙滩、勇气等元素兼具，受众为高净值人群，与品牌目标受众契合，合作可提升品牌背书并扩大市场份额。
- 中国艺术体操队：队员颜值与技能俱佳，能带给观众美的享受，合作配合度高，可传达品牌理念。
- 中国乒乓球队：跻身庆功酒行列可彰显大国大气、至醇至简调性，今年成都世乒赛在国庆期间举行，具有特殊意义，能让品牌理念深入人心。备选推荐还有中国跳水队、中国花样游泳队、中国羽毛球队等，均为体育领域荣耀代表。
- 艺术之美方向（IP跨界）
- 国风文化艺术顶流合作：如唐诗逸（中国歌剧舞剧院首席舞者、文化出海名片、东方古典艺术顶流）、朱洁静（上海歌舞团首席舞者）、孟庆旸（中国东方歌舞团首席舞者）、郎朗（联合国和平使者、享誉海内外艺术家）等，通过舞蹈或艺术表演与品牌合作，打造东方美学视觉盛宴，构建文化认同感。备选推荐还有谭盾、马友友、谭元元、陈镇威等。
- 风土之美方向（IP跨界）：推荐陆川（中美电影节最佳导演，通过镜头讲述华夏风土故事）、陈晓卿（《舌尖上的中国》总导演，搭建人文沟通桥梁）等，通过镜头展现大国风土人情，建立品牌文化认同。备选还有秦博、余乐、张扬、周兵等纪录片导演。
- 大国硬核科技实力方向（IP跨界）：中国航天、中国天眼等国之重器，凝聚民族向心力与大国荣誉感，可凭借其硬核科技实力与品牌进行跨界合作，提升品牌形象。
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