图源：网络

众所周知，捷豹（Jaguar）是一家英国豪华汽车品牌，其LOGO是一个跳跃的美洲豹的形象，象征着力量和速度，LOGO以金属浮雕的形式出现在汽车的前引擎盖上。

最近，捷豹更换了它标志性LOGO，引起很大的争议。

#01

捷豹新LOGO，设计像服装品牌？

话不多说，看看捷豹新旧LOGO对比。

原LOGO采用图形+字体设计，通过跃动的图案和强烈的字体传递品牌的运动特性和英伦豪华感。字体线条厚实，表现出一种力量感和稳重感，与图案形成呼应。

新LOGO去掉了视觉中具象的美洲豹形象，仅保留了品牌名称，采用极简设计风格。

新LOGO采用无衬线字体，字母形状更为圆润和简洁。

“J”的顶部采用了开口设计，“a”采偏短的竖线让“a”显得更加亲和和友好，“r”在右上角的笔画末端采用了柔和的处理，没有生硬的折角，进一步增强了字体的和谐感。

而且，字母之间的间距设计宽松，赋予LOGO一种“呼吸感”，避免了压迫感。字母高度与宽度的比例适中，没有明显的拉长或缩短，保持了平衡和稳定感。

只是，捷豹发布品牌焕新的宣传片，网友褒贬不一。

有网友认为“改得不错”、“很高级”、“设计别出心裁”。

也有网友不喜欢这个设计，认为“他们的网站主页看起来像某种服装品牌”。

网站设计页面：

还有人认为降低了品牌的辨识度。

“这个名字可能被收购了”。

“你想卖给我什么？”

“这个广告的汽车在哪？是为了时尚吗？”

甚至连马斯克也忍不住下场开麦：“你卖汽车吗？”

一定程度上，捷豹新LOGO的极简设计适应了现代化的发展，能更好地适应多语言和多文化环境。但是，部分消费者可能认为新设计缺乏个性和“力量感”，失去了传统捷豹的品牌精神。

捷豹LOGO历程：

而去掉标志性美洲虎图案后，新LOGO能否在竞争激烈的高端汽车市场中保持强辨识度？这需要时间来验证。

#02

扁平化汽车LOGO有哪些

近年来，汽车行业的LOGO设计趋势呈现出明显的扁平化特征。以下是一些汽车品牌扁平化LOGO的案例：

宝马（BMW）保留了标志性的蓝白格子图，从原先的3D金属质感改为平面设计，去掉了环形边框的透明渐变效果。

标致（Peugeot）更新为一个盾形LOGO，去掉了之前的立体狮子雕塑图案，采用线条勾勒的狮子头设计。

雷诺（Renault）经典的菱形LOGO变为更简洁的双线条勾勒设计，完全采用平面化风格。

#03

总结

传统豪华汽车品牌，如宝马、捷豹、雷诺，早期通过复杂的立体设计和金属质感传递高端和奢华感，而如今它们逐步淡化这种符号语言，转向以简约、科技化形象展现现代感。

电动车时代强调“未来感”和“环保意识”，扁平化LOGO更契合这一理念。它传递出科技、可持续和简洁高效的品牌价值。

但随着越来越多品牌涌入扁平化设计大潮，可能会导致个性化不足、设计趋同的现象。如何平衡“简约”和“品牌特色”，将是下一阶段的设计难题。那么，你是如何看待这一现象呢？评论区聊聊你的看法吧。

今日话题：

你觉得捷豹新LOGO设计如何？

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