2023年11月19日，捷豹正式推出其全新品牌标识，标志着该品牌进入了一个崭新的时代。全新的品牌视觉识别系统（VI）涵盖三种样式，分别是全新的“美洲豹跳跃动作”、新的“Jaguar”字母LOGO以及代表性的“Jr字母结合徽章”。品牌重塑后，捷豹的定位将从豪华品牌转向奢华品牌，直接对标劳斯莱斯、宾利和保时捷等行业巨头，此次重塑将极大改变其市场竞争格局。

新标识中，采用了16条横杠作为背景，致敬了以往车型上体现的经典元素。全新的“Jaguar”LOGO则呈现金色调，搭配水平方向的长方形背景。徽章中的大写“J”与小写“r”相互融合，以金色为主，使整个品牌形象更显高端和奢华。捷豹路虎的全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）表示：“全新的品牌标识不仅重现了捷豹的独特精髓，更让品牌价值观在当代与曾经的拥护者之间架起桥梁。”

然而，新的LOGO及其宣传片并未能获得市场的广泛认可，特斯拉CEO马斯克对捷豹的新形象提出质疑，直言：“你还卖车吗？”他的评论在社交媒体上引起了一片哗然，很多消费者也表达了对新LOGO的困惑，认为其过于抽象，难以与捷豹的品牌文化关联。

捷豹的新LOGO其实是品牌向奢华领域跃进所需的重要一步。自2021年发布“重塑未来”战略以来，捷豹路虎就已明确表示，未来会专注于超豪华纯电动车的研发，计划在2025年前不再推出任何全新车型，目标是与保时捷、玛莎拉蒂等高端品牌一较高下。捷豹即将于12月3日在迈阿密艺术周首发的纯电动车型，引发了业内广泛关注，预计新车起售价在13万美元以上。

从曝光的路试谍照来看，新车前脸运动风格明显，采用捷豹家族式的格栅设计，两侧的扁平化大灯让人眼前一亮，整车轮廓展现了流线型与运动感并存的特质。同时，隐藏式门把手和大尺寸轮圈等设计细节，将进一步提升其科技感和豪华感。

在这个瞬息万变的汽车市场，品牌形象的更新势在必行。捷豹的新LOGO和品牌转型背后，有着深刻的市场思考及应对措施。然而，从豪华品牌转向奢华品牌并非易事，捷豹在市场上的表现一直难以突出，能否迅速赢得消费者的青睐仍需时间和实践的检验。同时，电动汽车市场的竞争也越来越激烈，捷豹能否在电池技术、智能驾驶等领域取得突破，将直接影响其电动化转型成败，举步维艰的捷豹能否在百年之际迎来更辉煌的未来，确实让人倍感期待。