今天分享的是：湖南广电2024-2025年平台营销通案
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该文档是湖南广电2024-2025年平台营销通案，主要内容包括：
平台优势
1. 内容资源
- 节目表现：在剧综领域表现突出，多个节目占据市场领先地位，如《歌手2024》《乘风破浪的姐姐》等，具有较高的收视率和影响力。
- 受众覆盖：双平台覆盖13亿+全媒体用户，包括湖南卫视、芒果TV等，用户群体广泛，年轻女性集中。
2. 技术创新：拥有先进的技术，如360度时空凝结技术、VR数字文博大平台等，在节目制作中广泛应用，提升了用户体验。
3. 行业站位
- 权威背书：作为党媒国企，湖南广电具有较高的公信力，得到中央驻港联络办、国家广电总局等机构的指导。
- 文化传播：积极推动文化科技融合发展，首创互联网普法教育推理等节目，传播主流文化。
节目布局
1. 综艺板块
- 多元类型：涵盖音乐竞演、舞台大秀、生活观察、游戏烧脑等多种类型，如《歌手》《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》等。
- 持续创新：不断推出新的节目，如《声临其境》《百变达人秀》等，满足观众多样化的需求。
2. 剧集板块
- 长中短融合：构建芒系长中短内容矩阵，包括金鹰独播剧场、730大芒剧场等，满足不同观众的观看需求。
- 优质内容：储备了众多优质剧集，如《国色芳华》《欢乐家长群》等，题材丰富，涵盖古装、都市、情感等多个领域。
营销价值
1. 内容复购率高：芒果内容复购率遥遥领先，是品牌营销的头号阵地，众多品牌选择在芒果平台投放广告。
2. 品牌溢价效果好：好IP的硬核营销力，为品牌带来强溢价效果，如君乐宝、vivo等品牌在芒果平台的投放取得了良好的效果。
3. 全链路营销：通过官发矩阵、全域势能引爆市场声量，实现了品牌营销的全链路覆盖，包括线上线下、社交媒体、线下活动等多个渠道。
综上所述，湖南广电在内容、技术、行业站位等方面具有显著优势，通过丰富的节目布局和优质的内容资源，为品牌营销提供了强大的支持，具有较高的商业价值。
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