2024小红书乘风平台：①如何通过乘风稳定ROI并放量

该文档主要介绍了小红书乘风平台如何帮助商家在电商投流中稳定ROI并放量，包括电商投流方法论、重点产品介绍和乘风平台重磅发布等内容，为商家提供了全面的营销指导。

1. 电商投流方法论

• 进阶十条：商家可从基建、内容、预算出价限制、模型积累等方面做功，如保证笔记数量多、提升内容质量、合理设置预算和出价、积累人群等。
• 基础建设
• 创意赛马：多准备笔记和计划，进行赛马测试，找出优质组合，同时合理设置预算和出价，使用高级定向和智能扩量。
• 投中优化：及时充值，根据日耗量级调整计划和预算设置，区分新老推广，合理配比预算。
• 商品推广策略
• 分阶段投放：测品阶段选利润高和销量高的SKU，测试不同素材、定向等；调整期根据测试结果优化账户；放量期稳定出量和ROI，更新素材和计划。
• 计划观察与优化：新计划起量困难排查原因并优化；优质计划掉量根据ROI情况采取不同措施；计划掉量根据ROI和量的变化决定更新计划或补量。
• 直播运营与投流
• 直播优化：从浅层互动、深层转化、长效影响等因子入手，如优化直播封面、增加互动组件、搭建货盘体系等。
• 直播投流策略：直播前发笔记攒人群；直播中开场提人气，过程中优化拉转化；直播结束后利用二创商品笔记承接余热，根据不同痛点和目标制定相应投放策略。

1. 重点产品介绍

• 托管产品：系统自动调优，可在ROI稳定时拿更多流量，提高盯盘效率。如国货内衣商家加码托管，店铺月GMV创新高。
• 高级定向：包括品牌行为人群、博主人群、电商行为人群、电商场景人群、行为兴趣人群、DMP人群包等，可精准圈定人群，提高冷启动和拿量能力。如阚清子直播以品定人群，助力GMV破800w。
• 直播静态封面：展示开播后10min直播内容，优化封面可提升进播率，如夏季清仓直播等案例

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