今天分享的是：艺恩数据：2024年男性保健消费趋势报告
报告共计：33页
《2024年男性保健消费趋势报告》由艺恩出品，对男性保健消费趋势进行了研究分析。
1. 消费趋势概览
- 市场规模与人群渗透：2023年中国保健食品市场规模达3282亿元，近两年保健品内容讨论人群中男性占比提升，男性健康意识增强，购买保健品成为改善健康的主要方式，红书是主要种草渠道，抖音互动效果好。
- 社媒热度与平台特点：男性健康讨论热度上升，作品量和互动量增长；男性保健相关内容热度受多种因素影响，红书围绕保健痛点布局内容，抖音话题具趣味性和互动性；小林制药事件引发保健品安全关注。
- 购买决策因素：产品功能和成分是保健品兴趣购买人群主要决策因素，男性更关注产品功能和成分，女性更在意包装、口碑和推荐。
- 保健诉求分布：男性保健诉求多样，除补肾、护肝、补充维生素等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等。
2. 主力诉求消费解读
- 补肾：中青年为主，多因补肾壮阳等需求讨论，金阳乐商业种草多，Swisse高浓度玛卡片等单品种草出圈，玛卡等成分受关注。
- 护肝：人群年轻化，熬夜党和上班族需求大，以生活场景和健康科普内容为主，Swisse2代护肝片等受欢迎，奶蓟草等是主打成分。
- 补充维生素：覆盖人群广，男性备孕和提升免疫力是核心诉求，以备孕知识和保健知识类内容为主，斯维诗等品牌复合维生素受关注。
3. 高潜诉求消费解读
- 心脑血管健康：鱼油类受中老年关注，辅酶Q10受年轻人喜爱，科普讲解类种草内容多，斯维诗等品牌受关注，常与护肝产品一同种草。
- 皮肤健康：男性关注皮肤健康占比提升，抗衰等功效受关注，商业内容多针对女性，男性种草有机会，Swisse抗糖丸等是热门单品。
- 护眼：缓解视疲劳诉求提升，护眼软糖受欢迎，以上班族缓解视疲劳等内容为主，叶黄素等成分热门，Swisse明眸小蓝盾护眼片受关注。
以下为报告节选内容
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