借势2024年上海时装周，辉瑞联手独立创意公司F5举办了一场独特的走秀——“不适时装秀”。11月上旬，辉瑞还将该走秀还被搬到进博会现场，受到中外来宾及媒体的关注。
癌症近年来呈现出年轻化的趋势。许人因忽视健康问题，甚至刻意回避，讳疾忌医，最终导致无法挽回的生命损失。然而，从医学角度来看，让癌症重新回归公众的视野，鼓励直面这一问题，才是战胜它的最佳途径。
请欣赏时装秀现场录相——
策略：让医学跟时尚擦出火花
2024年，辉瑞迎来了全球成立175周年以及进入中国35周年的重要里程碑。借助这一契机，辉瑞推出了这场融合医学健康与时尚设计的创意大秀。以“Make Invisible Visible 看见不可见”为主题，旨在用全新的方式让公众关注健康议题，为癌症防控带来新的启发与思考。
在策划过程中，F5项目组发现有三大核心议题无法回避：
1、如何吸引公众特别是年轻群体的关注？传统的健康宣传手段（如社区宣传栏）更适合老年人，却与年轻人群的审美趣味相去甚远，难以激发他们的兴趣。如何找到符合年轻人审美的传播方式成为首要挑战。
2、如何寓教于乐，将防癌信息有效传递？如何利用现代技术和创意，让公众能够在开放环境中“看见”隐藏的威胁？经过讨论，服装作为人体的延伸被纳入备选方案，而一年两次的上海时装周则成为绝佳的传播窗口，为活动提供了时尚化的展示平台。
3、如何避免恐惧诉求传递信息？在中国传统文化中，关于生死的议题往往含蓄而内敛，与西方直截了当的表达方式有所不同。通过艺术化、隐喻性的手法传递信息，不仅更容易让公众接受，也能让防癌教育更具温度和深度。
基于这些讨论，项目组与客户最终确定了“不适时装秀”这一创意。通过一场充满创意与时尚的视觉盛宴，探讨关于健康与生命的深层次议题，让防癌意识以更为艺术化、亲和的方式深入人心。
执行：时尚设计诠释癌症病理
F5跟设计师、辉瑞肿瘤医学团队通力合作，以肺癌和乳腺癌这两种全球最常见的癌症为灵感来源进行时装设计。
设计师们通过剪裁、面料和手工艺的巧妙结合，呈现出癌细胞在不同时期的演变过程。设计作品不仅表现了癌细胞在身体层面的发展与扩散，还通过剪裁等设计语言传递出癌症对患者心理带来的影响。
服装制作花絮
著名设计师吴南妮是此次展出的服装系列的主要创作者之一，谈及这六套服装创作背后的思考，她表示：“对于很像我一样对医疗行业了解不的人而言，‘癌症’这个词地代表着对未知的恐惧，是不愿提及、不想面对的话题。但是当我因为这个项目重新审视癌症，去了解它背后的一些医学原理以及治疗过程之后，我意识到科学的认知是减少恐惧的关键。我们希望借助这一系列服装的设计，把陌生的医学名词转化为公众看得到、有感知的视觉呈现，引领人关注自身健康与癌症防治，也希望把‘科学制胜，共克癌症’的理念传递给人。”
制作走秀款
辉瑞高管与模特合影
走秀现场的看板
传播：有益+有趣撬动可观声量
在癌症日趋年轻化与高发的当下，针对癌症的早期筛查与诊断不容忽视，也值得引起人对自身健康状况的警惕。辉瑞中国医院急症及血液与罕见病事业部总经理李进晖女士表示：“通过这场感官的时装秀，我们不仅展示了癌症在身体内的无声演变，也希望通过这种方式让人意识到，科学可以看见并对抗这些‘不可见’的力量。”
可喜的是，“不适时装秀”依托上海时装周的热点，借助富有创意的表达方式，有效地获得包括电视台、时尚杂志、网络红人、海外媒体的关注，声量迅速扩大，实现较为可观的传播效果。
上海广播电视台都市频道报道
辉瑞官方视频号直播
家国际营销媒体报道
11月6日，在第七届中国国际进口博览会上，这场独特的走秀还被辉瑞搬到展台上，进一步扩大声量，借助科学与艺术的融合，向全球发出“科学制胜、共克癌症”的呼吁。
启示：用新思维解决品牌老问题
1、用“新奇特”吸引注意力。在信息碎片化和过载的时代，品牌要想脱颖而出，必须通过“新奇特”的创意抓住用户的注意力。辉瑞将“时装秀”这一看似与健康无关的形式与防癌议题巧妙结合，打破传统健康宣传的单调，引发公众的好奇心，让活动成为焦点话题。返回搜狐，查看更多