'愿得一人心，白首不相离。' 这句经典台词不仅道出了《甄嬛传》中甄嬛与皇帝之间复杂的情感纠葛，也成为了这部剧深入人心的标志之一。而如今，《甄嬛传》不仅仅是一部电视剧，它已经成为了一个现象级的文化符号，其年度授权商品和服务GMV已达数亿元。这背后，是乐视在IP运营上的深厚功底和独特策略。
《甄嬛传》自2011年播出以来，便以其精良的制作、紧凑的剧情和精湛的表演赢得了观众的喜爱。孙俪饰演的甄嬛，从一个纯真少女成长为宫廷斗争中的女强人，她的成长历程充满了曲折与挑战。导演郑晓龙通过细腻的镜头语言和丰富的细节描写，将后宫的尔虞我诈展现得淋漓尽致，让观众仿佛置身其中，感受到那份紧张与刺激。
然而，《甄嬛传》的成功并不仅仅在于其精彩的剧情和出色的表演。乐视作为该剧的版权方，通过深度运营，将这一IP拓展到了多个领域。从游戏到茶饮食品，从美妆护肤到潮流玩具，从服饰到数码家电，甚至宠物周边，《甄嬛传》的跨界联名产品层出不穷。这些产品不仅满足了粉丝们对剧中元素的热爱，也为品牌带来了新的增长点。
乐视CEO张巍在“LE在一起共创WE来”2024乐视数字化营销合作伙伴大会上表示，乐视已经搭建起了一个多元化的IP矩阵，除了《甄嬛传》，还包括《太子妃升职记》和《芈月传》等。这些IP不仅在国内市场取得了成功，也在国际市场上获得了认可。乐视通过精准的市场定位和创新的营销策略，使得这些IP能够跨越行业界限，实现跨界合作，为品牌带来更大的商业价值。
乐视在IP运营上的成功，离不开其强大的数字化广告和线下资源整合能力。乐视超级电视5000万终端保有量和战略股东融创地产所拥有的线下资源，使得乐视能够在多渠道、多形态上精准链接用户。无论是线上还是线下，乐视都能够为合作伙伴提供一站式、全流程的数字化营销解决方案。
未来，乐视将继续深耕IP运营，通过跨界联名、商品化授权、空间授权等多种合作形式，依靠IP所蕴含的丰富文化内涵、庞大粉丝群体以及独特的情感纽带，助力品牌在激烈的市场竞争中破圈营销，实现更广泛的商业价值和市场影响力。
总之，《甄嬛传》的成功不仅仅是乐视在IP运营上的一个缩影，更是中国影视产业在新时代背景下的一次重要探索。随着IP授权市场的不断发展，相信会有更多优秀的国产IP涌现出来，为中国文化产业的发展注入新的活力。返回搜狐，查看更多