2024年中国滑雪运动趋势洞察报告-易观分析
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《2024年中国滑雪运动趋势洞察报告》显示，滑雪成为今冬第一运动趋势，这得益于北京冬奥会的成功举办、大众对身心健康和时尚社交的追求，以及滑雪运动软硬件的持续完善。滑雪人群呈现总体增长、男女同幅增长、年轻化以及三四线城市异军突起的特点。新场景方面，滑雪度假一体化，融合潮流时尚元素的装备成为社交载体，“雪友”社交圈形成。新内容上，融合多种元素的滑雪运动激发新兴人群分享热情，话题增长迅速，雪圈热梗破圈，还涌现出滑雪新职业。社交平台在滑雪信息传播和消费中起关键作用，用户获取信息的主要渠道为社交内容平台等，最感兴趣的是评价、地域和技能技巧等信息，选择场地和装备时更看重体验相关因素。小红书是用户分享滑雪体验的首选平台。冰雪产业规模增长，滑雪人次逐年上涨，冰雪旅游热，“滑雪+多元消费场景”丰富了冬季滑雪消费体验。滑雪场地需精细化、品质化、多元化运营，小红书在其中发挥了重要作用。滑雪装备追求科技化、潮流化、专业化，消费者从一次性体验向深度热爱转变。行业生态搭建逐步完善，小红书、携程、美团等多元平台通过丰富内容和活动、推出多元服务等方式，降低滑雪门槛，推动滑雪运动发展。
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