无论是企业的竞争力，还是区域的竞争力，最终都会落在品牌建设上。在长三角一体化发展座谈会一周年之际，由长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会与上海社会科学院长三与长江经济带研究中心共同主办的“2024长三角品牌发展大会”，在上海社会科学院举行。本次大会以“品牌创新助力新质生产力建设”为主题，聚焦长三角品牌国际化、塑造细分领域品牌、推动品牌数字化创新等热点开展深入研讨。
全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民作了题为《世界500强品牌发展对长三角品牌建设的意义》主旨演讲。他表示，长三角地区要完成三个率先，即率先构建国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，率先建立以创新为驱动的现代化经济体系，率先推进中国式现代化建设。长三角地区推动品牌建设，对于完成三个率先具有积极的支撑推动作用。在世界500强品牌中，来自长三角的品牌呈现不断增加的趋势，但与世界500强品牌最多的美国相比，存在国际美誉度不够、品牌的溢价能力不足、核心品牌力品牌较少的不足，所以必须加强长三角品牌建设和国际化步伐，聚焦高端品牌打造，争取更高层次的区域品牌协作和联建，实现长三角籍的地域认知落地，构建全球绿色经济的品牌高地。
上海市政协常委、经济和金融委员会常务副主任阮青用“新的木桶理论”来比喻“长三角籍”的品牌。他认为，长三角一体化是要各自拉长板，要“大水养大鱼”，其中，大鱼就是世界级产业集群、一流的科研院所，以及一流的企业和品牌，而要养出“大鱼”，就需要长三角一体化联手，通过打造大木桶、大水箱，来盛更多的水，养更大的鱼。
均瑶集团党委书记、总裁王均豪认为，品牌就像人一样，有生命。生命有长度、宽度和厚度，品牌同理。长三角的企业要对标国际，完善价值引领、科技创新、文化支撑三个口径，加快培育新质生产力。
交通大学品牌研究所所长、中国策划研究院院长余明阳提出，当前品牌建设呈现出的最大特点，就是品牌跟品类越来越开始深度绑定，市场越来越细分，颗粒度越来越精细；在信息高度透明、渠道极度扁平的竞争格局下，深耕细分领域，更能把品牌价值发挥到极致。
中国广告主协会标准与认证专委会副秘书长朱则荣提出，要以“三数统筹”激发品牌新质生产力”，即要统筹数字化的数域、数字和数据，把握企业数字化转型的本质、动力和数据资产发展的重要趋势，从根本上赋能解决品牌发展的关键问题。
上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强提出，在当前内外消费双卷形势下，长三角区域品牌建设，应该走产销城一体化融合逻辑，打通产业、消费、城市之间的堵点，真正实现消费IP引爆。
大会期间，发布了“长三角企业品牌建设十佳案例”和《2024长三角品牌发展报告》。本次大会由江苏省企业首席质量官协会、浙江省品牌发展中心、安徽省质量品牌促进会、宁波市品牌建设促进会、连云港市品牌发展协会、苏州市品牌研究会、无锡品牌学会、杭州市城市品牌促进会等八家长三角兄弟省市品牌单位联合承办，来自各地企业界、品牌机构、智库机构的代表共100多名代表共聚一堂，共谋长三角品牌建设的新篇章。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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