全球华人总裁卓越行销力®暨中国广告传媒培训第一人，抢占心智®/广战神®品牌创始人全球总教练，品牌竞合力®暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东®导师经常在自己的课堂和论坛上与大家分享：品牌真的不投户外广告行吗？
户外投放 TOP10行业出炉，变天了吗？
究竟哪些产业依旧蕴藏潜力和机会？作为经济的晴雨表，从户外广告投放TOP10行业的走势，我们可以一窥究竟。
No.1 TOP10行业格局相对稳定
饮料行业投放问鼎，历年来，TOP10行业格局相对稳定，仅有部分行业投放占比随着政策的更新和人们消费习惯的改变而变迁。
2020年，疫情初始，由于多种因素限制，消费者行为习惯由线下向线上转移，因此服务业、软件、网站等行业占据投放前三；2021年，由于政策限制，网络教培机构等开始受到制约，“其它品类”彻底跌出前十榜单，网站、软件依旧坚挺；
2022年，疫情呈现常态化，日常消费刚需成为户外投放主力，饮料、酒类、食品等行业成为头部行业；2023年疫情消散，服务业、娱乐休闲迎来恢复性发展，再次重回投放前列；2024年前三季度，饮料、服务业、娱乐休闲成为主投行业前三。
从各行业占比变化来看，饮料行业占比从2020年的7%上升至17%，势头强劲，表现不俗。服务业及娱乐休闲行业表现相对稳定，酒类品牌在经历短暂的快速上升之后趋于平稳，房地产、交通、家电、清洁用品等行业由于受政策影响，或者对头部品牌依赖性过强，出现在TOP10榜单的次数相对较少。
从TOP10行业合计占比来看，呈现出波动式上升的态势，头部行业含金量还在不断上升，随之而来的行业竞争环境也趋于激烈。
No.2 半数行业实现两年连续增长
从TOP10行业户外投放规模变化来看，饮料、服务业、娱乐休闲、药品、清洁用品等半数行业均实现两年连续增长，行业在户外的发展活跃度及投放力度持续走高。
2024年前三季度，各行业走势与整体户外大盘走向一致，保持持续增长的态势。除食品微增7%之外，其余行业增幅均在18%以上，其中服饰行业受“南极人”、“鸿星尔克”、“柒牌”等品牌大力投放影响，增长幅度翻一番以上。
No.3 多数行业投放品牌数量呈现波动式增长
历年来，多数行业投放品牌数量呈现出波动式增长的趋势。由于互联网寒冬效应显现，互联网产品面临更大的竞争压力和更高的生存门槛，网站行业成为TOP10行业中唯一一个只减不增的行业。
从品牌数量变化来看，2024年前三季度，除网站行业有所流失之外，其余行业均实现同比增长，行业活跃度进一步增加。其中服务业、娱乐休闲行业表现突出，品牌数量增幅保持在300个以上。
No.4 清洁用品单品牌贡献值最高
从品牌贡献值变化来看，TOP10行业保持波动式增长的发展趋势。饮料及药品行业更是保持连续四年的高速增长态势，表现喜人。
从单个行业表现来看，2024年前三季度，清洁用品单品牌贡献值最高，自2023年起，“德佑”横空出世，大手笔投放表现助推行业单品牌贡献值创下新高，2024年，“蓝月亮”强势登场，与“德佑”双双投放破20亿元以上，同时刷新单品牌贡献值记录。
不过另一方面，头部品牌在贡献了绝大多数投放预算的同时，也加深了行业应对风险的能力。其余行业中，饮料、网站单品牌贡献值超54.4（百万元/个），表现也较为抢眼，酒类、食品、服饰、化妆品、药品行业等重点行业，也保持在两位数以上。
No.5 户外视频媒体份额逐年扩大
传统媒体发展承压，从媒体投放类型来看， TOP10行业投放始终以楼宇液晶、地铁、电子屏投放为主，三者投放合计占比始终保持在79%以上。从各媒体投放占比来看，2024年前三季度仅楼宇液晶、电子屏、高铁视频实现正增长，以地铁为主的传统媒体悉数呈现出不同程度的下滑。
楼宇液晶份额逐年扩大，由37%上升至52%，占据户外媒体的半壁江山。
而相应的，地铁份额已从30%下滑至17%，规模缩减严重。随着户外视频媒体技术的逐渐成熟，AR、裸眼3D、AI技术等开始在户外广告行业广泛应用，户外视频媒体发展势头迅猛，正成为更多行业和品牌的首要选择，其他户外传统媒体则面临严重发展压力。
No.6 行业投放多以一二级市场为主
从市场级别占比来看，TOP10行业由于属性不同，选择的市场策略也不尽相同，但整体来看，TOP10行业投放市场始终以一二级市场为主。
网站、化妆品、清洁用品在一级市场投放力度最大，投放占比超52%以上，对于经济消费能力最强的都市人群展开的争夺战正在日渐激烈。
酒类、服饰行业三级市场投放占比相对较高，这是由于此类消耗品对下沉市场的重视导致的。受头部品牌“太极”、“康恩贝”家中常备药的投放拉动，药品行业在二级市场的比重拉升至41%，表现亮眼。
No.7 头部品牌户外续投率达90%
户外媒体吸引力进一步增强，TOP10品牌中，饮料品牌占三席，网站、清洁用品各占两席，其余分布在服饰、酒类及药品行业。仅“南极人”为新增投放品牌，其余品牌均为续投品牌，续投品牌中，除“农夫山泉”、“德佑”同比下降之外，其余品牌全部选择加大户外投放力度，户外媒体对于品牌的吸引力可见一斑。
随着户外媒体的技术和内容不断升级，相信会有越来越的产业会在户外的活跃中找到相应的机会。
品牌不投户外广告行吗？
不投放户外广告，品牌可能会失去与消费者直接接触的机会。户外广告如公交车身、户外大牌等，因其出现在消费者日常生活的必经之地，具有难以回避的物理存在感。
省去这部分投放，品牌就缩减了与消费者的接触点，尤其是在数字广告信息过载的时代，这种物理上的“强制曝光”反而显得难能可贵。
缺乏户外广告的辅助，品牌的可视化影响力会大打折扣。户外广告不仅仅是简单的品牌露出，更是品牌形象塑造的重要工具。一面巨大的色彩鲜明的广告牌，往往能成为城市的视觉焦点，长时间占据受众的视觉记忆，这是一般网络广告难以达到的效果。
不进行户外广告投放，品牌可能会在竞争的可见度上处于劣势。在众多品牌争夺消费者注意力的今天，户外广告的高频曝光可以提升品牌的行业地位和可见度。
如果一个品牌在户外广告上缺席，其竞争对手很可能会趁机占据这部分公共空间，从而在消费者心中留下更深刻的印象。
户外广告是我们每天都可能接触到的一种广告的形式，虽然我们现在用手机上网的时候也会看到很多广告，我们一定可以跳过和屏蔽，你比如在手机看视频，成为会员就可以去广告的；但实际上只要我们一出门就能够面对很多的户外广告，这也是户外广告能够让大家能够见随处可见的优势。
为什么企业特别是疫情后今年来头部品牌都要选择户外广告的形式进行广告投放呢?
通过战略媒体的安排和分布，户外广告可以创造理想的到达率。根据调查，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，排名第二。随着观众对户外媒体的关注度逐渐增加，许多客户越来越喜欢使用户外媒体，而户外媒体的关注度和使用媒体的习惯逐年增加。
特别是在房地产、邮电、通信、金融、服务和家电行业。户外媒体触摸能力的无限性，一方面来自其自身的无处不在，几乎任何户外地方都可以发布大小。不同形式的广告，另一方面来自人们户外活动的规律性。这为户外广告的接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们的日常生活总是有规律的，简单地说，一个人的日常生活是一些点和线的组合。唯一的方法已经成为户外广告的最佳位置。例如，人们总是在家的路上等待兔子。当广告商找到消费者相关活动的规律时，户外广告的效率就会大大提高。
1、视觉冲击力强
经过数千年的实践，在公共场所建立一个巨大的广告牌的旧方法表明了它在传递信息和扩大影响方面的有效性。在黄金地段建立一个巨大的广告牌是任何想要建立一个持久的品牌形象的公司的必要条件，它的直接性。
简单，足以吸引世界各地的大型广告商。许多著名的户外广告牌，也许由于其耐久性和卓越性，已经成为该地区的知名象征，我们可能对街道建筑视而不见，而这些建立的唯一的巨大广告牌是难忘的。
2、形式多样
我们都看过户外广告，如气球广告、灯箱、霓虹灯广告、公交广告等，使户外广告更具特色。它还可以美化城市的外观，因此消费者也愿意承担这些广告。
3、效果显著
户外广告的内容非常单一。广告内容是要推广的商品，不会混合其他有利于竞争的因素，所以消费者不会感到无聊。其次，户外广告的成本并不高，所以对于公司来说，既有效又便宜的广告当然适合发布。
4、受众承受能力高
户外广告具有一定的强迫性，特别是高空气球广告。灯箱广告的发展，但户外广告有自己的特点，这些户外广告也有美化城市外观的作用，这些广告和城市外观的作用，通常使消费者非常自然地承受广告。
5、发布时间长
许多户外媒体是持久的。全天候发布。它们每天24小时。每周7天站在那里，这使得它更容易被观众看到，也更容易被观众看到，因此它可以根据客户的需求永远持续下去。
6、千人成本低
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。虽然它的价格不同，但与其他媒体相比，它的1000人的成本(即每1000名受众所需的媒体费)非常有趣：聚光灯广告牌为2美元，广播电台为5美元，杂志为9美元，黄金时间电视为1020美元!但客户最终对成千上万人的成本感兴趣，即每1000名受众的成本。
7、单一媒体分散，但数量巨大
各种户外媒体工具的组合和应用，以及其他媒体攻势。整合传播效果明显;联合户外广告包括媒体联合(户外媒体联合)。户外和其他媒体联合使用两种形式。许多人选择户外广告，这对他们没有影响。然而，在购物时，他会想到户外广告，甚至选择购买产品。
因此，我们发现户外广告对消费者没有影响。事实上，他们对广告内容有记忆，观众无意识地接受广告内容。当他们再次接触产品时，短期记忆会起作用，影响他们的最终决定。
户外广告不知不觉地影响了消费者的心理，在消费者的潜意识中留下了印象，从而在消费者的购买决策中发挥了最重要的作用。
8、消费者无法拒绝的广告
每个外出的人都会接触到户外广告。没有必要联系一个载体，比如打开电视。打开报纸和杂志。或者登录网站，走在路上。户外广告可以在街上看到，这是户外广告不可抗拒的接触。
这不是广告影响力的最高境界吗?当消费者毫无准备时，他们悄悄地完成了广告信息的传播，影响了消费者的心理和行为，成为消费者无法拒绝的广告。
9、技术给户外广告带来了更多可能性
技术创新给户外LED大屏幕广告带来了更多的可能性。在充分利用媒体场景环境和空间的前提下，户外LED大屏幕广告可以调动多种现场表达手段，创造全面的感官刺激、形象、句子、三维对象、动态音效、环境等。
同时，利用AR互动3D裸眼技术，将大屏幕媒体与移动互联网端交互，实现线下到线上的无缝连接。返回搜狐，查看更多
责任编辑：