弘扬经典 根植中国
在中国，席梦思作为几代人心中品质睡眠的象征，承载了无数家庭的温暖记忆。它凭借其卓越的弹簧制造技术、独特的面料覆盖，以支撑性、舒适性和耐用性，赢得了全球消费者的广泛赞誉。然而，席梦思在中国本土并未有真正的汉化版合法注册商标。到底为什么没有人注册“席梦思”作为商标？那么国内到底有没有席梦思商标呢？小编今天给大家科普一下。
为了聚焦亚太地区市场，专注全球2/3市场的亚洲人群睡眠产品研发制造，开发更适应东方人睡眠习性的寝具产品，2013年9月10日，席梦思（深圳）睡眠科技有限公司在中国深圳官宣：“百岁席梦思®”商标正式注册成功（商标注册号：44733908）！为了更好地满足亚洲消费者对睡眠质量的特殊需求，通过对亚洲人的睡眠习惯和身体特征的深入研究，百岁席梦思®推出了包括Bigrest大睡眠系列、Beautysleep睡美人系列在內的多系列产品，为消费者提供了更加个性化和高品质的睡眠解决方案。
注册坎坷 困难重重
在商业竞争激烈的市场中，商标有助于消费者识别和记住品牌，增强品牌的辨识度，品牌的商标应当反映个性，消费者看到商标要能够联想到其提供的独特的服务或者产品。这是我国商标法的一个立法原则。“席梦思=床垫”，是一个床垫类的通用名称，“席梦思”三个汉字是任何一个商家都不可以单独用来注册商标的词语。据资料查证，中国《商标法》第十一条明文规定：“下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
例如，美梦有限公司申请的第12700791号“席梦思SIMMONS”商标于2013年7月22日被驳回，原因正是“席梦思”已成为床垫商品的通用名称，缺乏显著特征，不能作为区分商品来源的标志。相似案例还有上海席梦思床褥销售有限公司认为深圳席梦思注册“百岁席梦思”损害了其所拥有的“席梦思Beautyrest”商标权，因此向北京知识产权法院提起诉讼，要求宣告“百岁席梦思”商标无效。北京知识产权法院经过审理，最终裁定“百岁席梦思”商标仍然归属于深圳席梦思公司，即诉争商标予以维持。
根据商标网查询，与“席梦思”三个汉字相关注册商标的记录不下50次，“SIMMONS”相关的商标被申请注册了69次，其中最早是2005年就已经开始注册，而这些商标出自不同申请企业。时至今日，有近百家企业打着旗号说自己是席梦思，但真正拥有合法商标权的却寥寥无几。这些案例不仅反映了商标注册和保护过程中的复杂性，也揭示了品牌在市场中发展和升级的必要性，同时企业在商标注册和保护方面要加强意识。
尽管“席梦思”在消费者心中拥有极高的知名度和美誉度，但作为一个床垫通用名称，这三个汉字不能单独用来注册商标。这一法律背景为席梦思品牌进驻中国市场带来极大的挑战，相比英文商标而言，汉字“席梦思”在国人的记忆里更具有辨识度，更能顺应亚太地区市场的未来发展布局。
破局重生 深耕东方
席梦思未来重点在聚焦亚洲这个庞大的市场，承载着全球2/3人口的消费群体，中国是亚洲的重要组成国家，拥有超16亿的人口。席梦思更是根植国人内心的念想与渴望，为了加深国人对“席梦思”的情怀，增强汉化“席梦思”汉字商标的辨识度，同时顺应中国市场的商标政策，2023年9月10日席梦思（深圳）睡眠科技有限公司经与美国本土公司多方思考商讨后，为了延续经典的传奇精神，弘扬不朽的经典魅力，决定以“百岁”为命名提要申请注册“百岁席梦思”命名商标并注册成功。自此，百岁席梦思品牌诞生并于同年进驻中国深圳创建席梦思Bigrest亚洲科技睡眠研究中心，结合东方亚洲人的身材体型、睡眠习惯研发更适合的寝具产品，席梦思Bigrest大睡眠系列自此诞生。
梦启新章 延续佳话
“百岁席梦思®”品牌商标的成功注册，标志着席梦思品牌在亚太地区市场迈出了坚实的一步，站稳脚步。未来，席梦思（深圳）睡眠科技有限公司将继续秉承“创新、品质、服务、责任”的企业理念，致力于为东方人提供更多高品质、高科技、高质量的睡眠产品和服务。从经历十六次迭代的弹簧生产技术到全球领先的恒温温控系统，从自然环保材料的选择到人体工学的精准考究，百岁席梦思传承着经典的技艺与底蕴，效仿前人的工匠精神，借助现代科技的创新力，始终保持着鲜活的新质力，在逆境的洪流中激荡孤勇为自身创造可能，向佼佼者看齐。百岁席梦思，更懂东方人居生活，致力于研发更适合亚洲人睡眠的好产品。返回搜狐，查看更多
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