今天分享的是：走进Z世代——2024山东大学生消费品牌心动指南
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《走进 Z 世代——2024 山东大学生消费品牌心动指南》基于山东大学广告研究中心与齐鲁晚报壹点智库联合开展的“2024 山东大学生喜爱品牌调查”，并结合多平台数据而成。Z 世代（1995 - 2009 年出生）人口达 2.4 亿，占中国总人口 16.5%，其成长于物质充裕、网络发达的年代，具多元鲜明特征，如数字原住民属性、价值观念多元、自我意识强、矛盾心态突出、注重情绪消费、热衷圈层社交等，且购买力强、消费影响力渐升。
山东大学生消费结构多元，饮食为主，美妆、社交亦重要。消费观理性主导，计划性强，虽对超前消费态度谨慎但不抗拒，重性价比与环保，追求产品实际价值适配需求，网红产品吸引力有限。社交媒体极大影响其消费决策，为重要信息源与消费驱动因素，圈层消费特征显著，常通过社群共享资讯、交流体验。养生受关注但生活习惯矛盾，保健养生消费位列年轻群体榜单第三。消费偏好小众独特、国潮品牌，对山东本土品牌满意度高，但部分品牌存知名度、品质、渠道问题。
零食喜爱榜含隆盛蜜三刀、青食钙奶饼干等本土与三只松鼠等全国品牌；饮品上，本土牛奶品牌受青睐，奶茶咖啡消费频繁，蜜雪冰城等热门。农产品中烟台苹果等受喜爱；护肤重高效便捷与内外兼修，瑷尔博士等受推崇。数码、非遗、旅游品类各有偏好，华为、潍坊风筝、自然风光旅游分别受大学生喜爱，济南、青岛成热门旅游地，为品牌精准触达与深耕 Z 世代市场提供精准指引。
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