撰文 | 梁 湘
编辑 | 龚 正
潮流圣地三里屯太古里，一直是各大顶奢品牌展现实力的舞台。继LV和DIOR大楼初见雏形后，近期三里屯又多了一座山，它来自波司登。
龙纹珠峰的独特外立面、恢弘的倒挂冰山雕塑，波司登刚开业的新店，已经成了网红打卡点。
从助力中国登山队登顶珠峰，到与中国极地科考队一同深入南极腹地，印证了这个国产羽绒服品牌的绝对实力，也搅动了三里屯的冷冬市场，200米开外的加拿大鹅和蒙口也嗅到了同台竞争的气息。
#01
一座山的走红
12月初，#被波司登三里屯新店高级到了#的打卡笔记就已经传遍小红书。大家都被三里屯这座被波司登搬来的“山峦”和外立面活灵活现的“神龙”惊艳到了。
“三里屯有神龙出现！”
“波司登把中国风稳稳拿捏了，这是店铺还是艺术展？”
众多消费者都在网上发声、问询，分享他们对波司登这个新店的感受。
图｜众多koc前来打卡
90后的芦懿是第一批走进波司登三里屯新店的年轻人。
今年春节，芦懿计划出游哈尔滨冰雪大世界。作为南方人，他对极致的寒冷缺乏体验，需要一件新款羽绒服。
进店后，迎面而来的是一座小型冰峰。店员介绍说，这是珠穆朗玛峰的雏形雕塑。雕塑旁的圆盘上，刻着国人一步步征服珠峰的年表，上面还挂着一件羽绒服——品牌主打的抗寒-50℃的极地极寒新款。
图｜雕塑圆盘上刻着登峰年表
试穿前，芦懿的注意力被雏形雕塑背后的巨大雕塑吸引：一座倒吊的珠穆朗玛峰，抬头可以看到当年国人登顶的整个北坡。下面的圆盘刻画着珠峰峰顶的经纬度与年表大事件，中间的镜像，呈现出从天空俯瞰峰顶的景象，也传递着“峰顶见”的品牌精神，颇有意味。
图｜店内各处都体现着“登峰”元素
当芦懿这等有网感的年轻人纷纷与珠峰合影时，80后的龚意，则在店里认真挑选羽绒服。去年，龚意买了一件千元短款羽绒服，今年想换成中长款。
龚意对羽绒服的材质更有要求。最低可抵御-50℃的极地极寒引起了龚意的兴趣，了解其材质工艺后，龚意试穿了一下，没有想象中的沉重臃肿，反而有种轻量感。
图｜店内陈列展示羽绒服抗寒技术
同样在现场试穿的还有一个外国金发小哥，一个来自香港的旅游团也进了店，七嘴八舌地询问款式。
“我对国产的（羽绒服）牌子不是很了解，潜意识里会觉得也就是国内出名罢了。今天一来才发现，竟然如此国际化。”龚意感到吃惊。
波司登店长介绍，开业以来，20~35岁的年轻顾客最多，是主力消费群体。
年轻人不光看重羽绒服的材质穿感，也对背后的故事更感兴趣。这家登峰概念店，把“登峰”一词融入到了逛店体验中，消费者进店后可以沉浸式体验波司登与科考队员并肩探索极地的经历。
除了大小两座珠峰雕塑外，店内各个地方都有特别设计：上二楼的阶梯上有南极冰川元素，头顶流动极光；环绕珠峰的一道传送带上，展示着波司登新品，仿佛这些羽绒服是从峰顶传递到了消费者的手中。
图｜特别设计的新品展示传送带
芦懿逛完了整座店，拍了不少照片，买了套极地极寒系列去二楼结账。
“就算不去南极、没什么机会爬珠峰，冬天更保暖不也挺好吗？羽绒服也不是常买的衣服，买这款有种一步到位的实用感。”
#02
抗寒-50℃如何炼成
站在波司登店门口，一眼就可以看到不远处蓝色的LV大楼。而在200米开外，加拿大鹅和Moncler两家羽绒服领域的顶奢大牌依次排开。
波司登入驻三里屯，是国产羽绒服品牌的一次野心尝试。而多年在珠峰、南北极极端环境下打磨的御寒科技，便是波司登敢于开战的杀手锏。
12月7日，波司登三里屯登峰概念店正式开业。“登峰”两字，叙述自1998年以来波司登征服“地球三极（南极、北极和珠穆朗玛峰）”，持续助力中国极地科考、不断研发精进御寒科技的品牌故事和登峰精神。
开业活动业界大咖云集，波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康、品牌代言人谷爱凌等重要嘉宾也亲临现场。
高德康表示，早在1975年，他在上海一位老教授家的报纸上，看到中国登山队成功从北坡登顶珠峰的报道时，就下定决心要做一件能登上珠峰的羽绒服。48年创业登峰，如今波司登成为了中国羽绒服第一品牌，未来，还有世界第一这座高峰等着攀登超越。
谷爱凌也在开业活动中分享说，自己备战比赛很辛苦，波司登一路陪伴、带动，让她变得更好更极致，一起突破极限。
图｜谷爱凌作为品牌代言人分享感受
中国南极科考队同款的极地极寒系列，便是波司登在产品上突破极限的代表之一，零下-50℃极致抗寒。
今年11月初，在《最强大脑》节目中一举成名的“水哥”王昱珩，穿着这款羽绒服，去南极体验了科考队员的一天。
图｜水哥到达南极
南极全洲年平均气温为-25℃，内陆高原平均气温低至-56℃。没经历过的人很难想象，当温度降到-40℃，人呼出的气体会化为结晶；-56℃时，动物们甚至会在运动中冻成僵硬的尸体。
即使王昱珩在出发前，已经在波司登极地研究中心的实验室进行了环境模拟的适应性训练，但真的来到南极后，极端的环境还是超出了预期。在极地行动时，虽然风如刀割，但王昱珩却感到自己的身体仍然是暖的，并且有一种自如的轻盈感。这也都印证了极地极寒羽绒服轻量化与动态御寒的能力。
就像他说的：“身处恶劣环境并不意味着你要负重前行，体感轻松的背后是御寒科技的进步。”
事实上，波司登1998年开发出极地御寒服，便首次助力国家极地考察工作，一同出征陵兰豪威德岛。次年，波司登随“雪龙”号南极科学考察队，成功远征南极。今年是中国极地考察40周年，波司登继续支持第41次出征，成为中国极地考察队官方羽绒服。
除了南北极，珠穆朗玛峰上也留下波司登深深的印记。
同样也是1998年，波司登首次助力中国登山队，登上珠穆朗玛这座世界第一高峰，将“中国波司登登山队”队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界品牌”的金属牌留做烙印。
26年来，波司登与中国登峰事业永不止步。去年，为了纪念人类登顶珠峰70周年，波司登珠峰登山队再次登顶，中国滑翔伞飞行员木子（李生涛）展开滑翔伞，飞越了珠峰。
图｜上：波司登助力中国登山队 下：木子飞越珠峰
这些故事，在波司登三里屯店便能窥见一隅。消费者进店体验到的，不仅仅是针对产品自身的展示，更是对“登峰”一词的沉浸式感知。
“登峰”一词展现了波司登品牌的决心：在北京三里屯这种全国知名的繁华商区打出旗号、登峰造极，做出极致的产品，让“国民心中的御寒专家”形象深入人心。
#03
行业卷王要“峰顶见”
作为一家老牌服装品牌，波司登的成长历程有诸多闪光点，以服装界成功转型的标杆案例来看，颇具研究意义。
从1976年依靠8台缝纫机起家，48年来，波司登专注于羽绒服的研发与设计。从2017年极寒一代的诞生，到今年已经可以抵御-50℃的极端气候，极寒系列已经经过了五代升级。
随着尖端科技的突破，民用化自然顺利落地，极寒、登峰、滑雪等经典系列便由此而来。
对于消费者而言，波司登羽绒服既满足南极科考、南极游的细分需求，又给了大众最极致的保暖。从推出至今，已被全球超1000万次顾客选择，包括杨紫、谷爱凌、易烊千玺等众多明星、户外爱好者。
图｜杨紫、谷爱凌上身波司登羽绒服
在当下最热门的社交APP上，有关#波司登极寒羽绒服# #哈尔滨旅游穿搭#等热门穿搭话题下，波司登的产品分享笔记牢牢占据热门位置，无疑可见大众对波司登羽绒服的认可度。
图｜小红书上的热门穿搭
品牌发展到如今的阶段，也离不开几次关键转型，比如从2009年波司登正式提出“四季化、国际化、多品牌化”的转型策略，通过收购或入股的方式，将业务一度拓展到男装、女装、童装等赛道，并大举扩张门店数量，再到2018年，波司登正式制定了羽绒服转型战略，聚焦羽绒服主品类，“做年轻人喜欢的羽绒服”。
时尚是一阵风潮，要做弄潮儿，就得找到风口的源流。波司登更换LOGO、联名世界级IP、邀请明星代言、在纽约和米兰时装周频频亮相。加上自身技术过硬，就有了和国际同行竞争的底气，因此产品也是直接对标加拿大鹅，与高端奢侈品牌掰掰手腕。
图｜米兰时装周（左）、高缇耶联名（中）、米兰大秀（右）
今年9月中旬，波司登和“机能教父”Errolson Hugh合作打造了VERTEX系列，在服装科技领域受到了极大的关注。
图｜“机能教父”Errolson Hugh
10月，又和意大利潮牌MSGM联袂推出“MSGM X 波司登泡芙”系列，实现了对传统羽绒服饰的大胆革新。
图｜“MSGM × 波司登泡芙”系列
近年来，在羽绒服被市场越来越认可的基础上，波司登也不再局限于单一品类，在其他服饰品类上也有亮眼表现。
2020年，波司登正式进军防晒衣赛道，仍然以极致设计走高端路线。例如2023年主打的“黑科技防晒”，在面料、纱线、织造结构等方面均做出创新，不仅功能上持久防晒、提高了瞬间凉感和透气性，视觉上也更加个性前沿，在主要电商平台中一举登上高端防晒服品牌榜首。
除去防晒服，在户外热潮之下，波司登在冲锋衣品类上也在积极冲锋。主打的三合一冲锋衣羽绒服，结合了专业的户外面料外壳和波司登的专业羽绒服内胆，其一衣多穿的高性价比特色，上市即热销，加上代言人杨紫的明星资源加持，一度成为年轻人追捧的热门单品。管理层预计，非羽绒服新品类业务在未来三年将占到营收的10%以上。
图｜社交网站上刮起“冲锋衣羽绒服”风潮
最新的2024财年（2023年4月1日~2024年3月31日）年报显示，波司登营收达到了232.14亿元，同比增长38.4%；归母净利润达到30.74亿元，同比增长43.7%，均创历史新高。其中，防晒服品类实现了5亿元的销售流水，相比上一财年的1亿元，增长惊人。
随着今年“双十一”落下帷幕，波司登在天猫服饰品类破亿俱乐部中位列第二，同时也是多家羽绒服品牌中唯一家成交额突破10亿的品牌。
站在峰顶的波司登，还在继续攀登中。
和时下卷低价、拼白牌的国潮化方向不同，波司登走的是一条更难的技术路线。在传统服饰行业，我国驰名世界的品牌其实并不多，能够够得上顶奢的更是稀缺。而波司登从支持中国极地考察队起步，多年来深耕极寒科技，填补了我国服装科技方面的空白，一定程度上和国家综合实力的跃升同频。
从1976年成立，到2018年的战略转型，如今又在三里屯太古里扎下据点，波司登作为国民品牌，无疑也是一种中国企业精神的象征。
“峰顶见”，是决心，也是行动。返回搜狐，查看更多
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