近年来，芬兰滑雪品牌HALTI在中国市场的布局正面临着机遇与挑战的交织。在南京万象天地落地的全国首个“冬日冰冻计划”主题快闪店，标志着HALTI在中国市场推广新方式的尝试，但这仅是其多元化战略中的一部分。同时，该品牌还赞助了北京“首钢大跳台世界杯”，显示它在国内冬季运动领域的用心。
虽然HALTI早在2015年便已进入中国市场，但其在大众消费群体中的知名度依旧不高。背后的运营实体边城体育，成立于2002年，是一家老牌的户外运动品牌代理商。边城体育自2012年计划上市以来，却因种种原因未能成功，而在2011年的销售收入尚达2.3亿元，显示出其在市场运作中的潜力。
通过天眼查APP的信息，我们了解到，边城体育在2010年和2020年完成了两轮融资，创始人黄耿作为最大股东，在发展的不同阶段都对公司战略有着重要影响。显然，边城体育的转型意图与HALTI的市场表现密切相关，尤其是在现代消费者对于品牌与产品的体验越来越重视的背景下。
在过去的几年里，边城体育通过收购和布局细分市场，增强了其在高端户外运动市场的竞争力。然而，相比同行业的竞争对手，如X-BIONIC，HALTI在渠道建设和市场推广方面显然还处于起步阶段。三夫户外作为X-BIONIC的重点扶持品牌，在资源配置和品牌营销方面表现优异，使得HALTI在追赶上显得力不从心。
市场火热，但竞争同样白热化。寻求进一步发展的HALTI是否能通过新颖的市场活动和品牌联动，迅速提高其市场占有率，提升企业形象，成为众人关注的焦点。针对这一挑战，HALTI需要在渠道创新、品牌知名度及用户体验上进行更多探索，以适应日益变化的市场环境。
另一方面，随着中国冬季运动的热潮不断兴起，政府支持、消费者态度转变以及市场需求逐步扩大，也为像HALTI这样的国际品牌提供了更多的成长机会。尤其是国家对冰雪运动的重视与普及，消费者对于冬季运动装备品质和体验的求新求变，都将成为HALTI未来发展的机会所在。
总括来看，HALTI在中国市场的扩展之路尽管充满挑战，但其背后所代表的芬兰滑雪文化和优雅品质，结合中国市场正在崛起的冬季运动需求，或将为其打造出更大的蓝海市场。未来，HALTI能否跳出短期困难，抓住长远机遇，有效整合资源、市场与品牌，将决定这家外来品牌的成败。返回搜狐，查看更多