万圣节，起源于古代凯尔特人的萨温节，已成为全球性的消费狂欢节。随着生活水平提高和消费观念转变，尤其在亚洲国家，万圣节的热度逐年攀升，消费者越来越注重节日氛围和个性化庆祝方式，推动了市场的多元化和个性化发展。
谷歌趋势显示，万圣节相关话题的搜索热度在每年10月迅速攀升，尤其在北美和欧洲地区，搜索热度远高于其他国家。亚洲部分地区如日本、韩国的兴趣也在增加，但整体热度仍低于欧美。美国有72%的消费者计划庆祝万圣节，支出预计达到116亿美元，略低于2023年的122亿美元。消费者倾向于购买平价服装饰品，大部分支出在100美元以下。
万圣节商品销售高峰通常在10月中旬至月底，大型超市和季节性商店提供一站式购物体验，而电商平台如亚马逊也成为主要购买渠道。社交媒体平台的兴起，尤其是Instagram和TikTok，为商家提供了新的推广和销售途径。服装、装饰品和派对用品等类别在电商平台上的热度持续上升。
消费者在选购零食时，特别包装、限量版或带有节日元素的糖果更受欢迎。随着健康意识提高，低糖、无糖糖果也备受青睐。万圣节服装、派对装饰品、糖果等产品在美国和欧洲市场占主导地位，而户外装饰品、灯光装饰等在澳大利亚市场更为重要。
不同世代对万圣节的态度和消费习惯有所不同。25至34岁的人群更可能提前开始万圣节购物，而Z世代和千禧一代更受社交媒体影响，X世代偏好实用性和高质量的产品，婴儿潮一代则更注重传统和性价比。
市场趋势显示，粉色万圣节（Pinkoween）作为一种新兴趋势，结合了传统万圣节与柔和粉色主题，特别受年轻群体喜爱。社交媒体的影响力不断增强，品牌营销和用户生成内容共同推动了节日的普及。家庭化趋势明显，亲子装扮和DIY装饰套件成为热门消费品类。
营销建议包括推出万圣节主题限量产品、融入节日元素的产品设计、创意短视频和互动活动、与KOL合作推广、以及推出万圣节惊喜折扣和神秘盲盒活动。这些策略旨在满足消费者对节日氛围的期待，增强品牌与消费者的情感连接，并推动万圣节消费市场的繁荣发展。大数跨境提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务，助力品牌在市场竞争中脱颖而出。
来源：大数跨境