今天分享的是：2024年每条旅行建议都是亲身经历-小红书
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小红书在文旅目的地营销方面表现出色。小红书发展历程中用户规模不断增长，月活用户已破2.6亿，其用户群体多元，以高价值女性为主，男女比例增长高于大盘，用户注重生活品质，乐于分享UGC内容，搜索习惯强。在文旅领域，小红书是用户信赖的内容社区，用户将其作为“旅行百科全书”，从种草到决策到分享，全程覆盖用户旅行需求，相关旅行攻略、打卡拍照、避坑经验等笔记众多。其种草能力体现在产品、交易、营销多方面，通过灵犀平台、小程序、聚光平台、蒲公英平台等实现长效种草、内容引爆、全站管理等功能。多个目的地营销案例成效显著，如长隆集团通过挖掘人群沟通点打造热门打卡地，实现UGC增长和搜索指数提升；景德镇三宝村挖掘小众游趋势打造新路线；澳大利亚旅游局、深圳文旅、广西文旅等也通过不同方式提升了目的地旅游热度。小红书与目的地合作方向多元，既是旅行趋势发源地，借势CityWalk等趋势与目的地联合打造内容，举办文旅峰会聚焦目的地；也是地方特色发现者，通过挖掘山西古建文化等共创文化内容，发布旅行指南；还是城市文化参与者，打造城市活动激发城市活力，如举办遛遛生活节等，通过多种方式种草点亮目的地。
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