近日，耐克公司公布了2025财年第二季度财报，结果让投资者感到失望。报告显示，耐克的营收再次遭遇下滑，第二财季实现营收123.54亿美元（约合901.71亿元人民币），同比下降8%；每股收益为0.78美元，同比减少25%；净利润为11.63亿美元，同比跌幅达到26%。在2025财年上半年，耐克的整体营收为239.43亿美元，同比下降9%，净利润则达到了22.14亿美元，跌幅为27%。
在产品品类方面，耐克的鞋类业务收入下降幅度最大，第二季度下降11%，服饰类业务微降1%。虽然装备类业务实现了14%的增长，然而由于其基数较小，未能有效抵消其他品类的下滑，最终导致耐克该季度整体营收下滑7%。
从地区分布来看，耐克在全球四大市场的收入均有所下降。其中大中华区的表现同样不佳，营收为17.11亿美元，同比下降8%。在2025财年上半年，大中华区的总收入为33.77亿美元，同比下降6%。尽管如此，大中华区依然是耐克在全球范围内的第三大市场。
耐克的高管在财报发布后的会议上指出：“在中国市场，国际品牌与本土企业争夺的竞争日益激烈。尽管市场环境面临挑战，但运动行业在中国依然充满活力。我们正在积极应对这些不利因素，努力恢复品牌活力，推动市场健康增长。”
值得注意的是，这是贺雁峰（Elliott Hill）上任后耐克发布的第一份财报。贺雁峰在9月19日被任命为耐克CEO，此前的CEO唐若修（John Donahoe）因职务变动而离开。贺雁峰在耐克工作超过30年，曾担任多个关键管理职位，对市场及消费观察颇有经验。在他的领导下，耐克股价曾一度上涨，舆论对他的回归充满信心。
贺雁峰在财报发布当天表示：“激动人心的回归让我充满动力。我们的首要任务是将运动重新放在我们的工作中心，采取果断措施来重新定位业务，确保长期股东价值的最大化。我们的团队已经就绪，我相信会有更多耐克回归的高光时刻。”
展望未来，贺雁峰及其团队已明确将重心部分转向专业运动。“作为一家发源于跑步的公司，耐克将持续优化跑步市场的布局，通过创新产品满足不同类型的跑者需求。”贺雁峰称。
在中国市场，耐克在专业运动领域的动作显得十分频繁。例如，9月耐克推出全新品牌企划“胜者爱找虐”，在上海、北京、广州三座城市开展“把天跑亮”活动；10月则邀请了新生代网球明星扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯来到耐克上海，并于11月携手基普乔格在北京和广州开启“2024基普乔格破速中国行”活动。耐克还将继续作为赞助商参加上海马拉松，进一步强化品牌曝光。
分析人士指出，回归专业运动的战略对于耐克至关重要。目前，篮球和跑步领域在中国市场的竞争尤为激烈，这是耐克维持优势、挖掘潜力的关键所在。此外，耐克也在加大对中国市场的创新投入，成立了本土产品研发团队，建立了运动研究实验室，致力于针对中国消费者的研发。
贺雁峰在财报电话会议中总结表示：“我们相信中国市场的长期发展，会吸引更多消费者参与到运动中来。”耐克的计划不仅反映了其能源和毅力，更预示着这家行业巨头对于未来的信心和追求。返回搜狐，查看更多
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