2024年是后疫情时代的关键之年。伴随着社会观念的不断演变，消费者们开始在生活中追求内外兼修，既要通过大胆的外在表达寻求社会认同，也在内心深处渴望情绪疗愈与心灵的慰藉。在这股新潮流的推动下，越来越多的人开始倾向于家居香氛产品，尤其是无火香氛和香薰蜡烛。这些产品不仅逐渐被视为“情绪按摩器”，更成为家居生活的必备品，用以提升生活的品质与情调。
例如，欧舒丹集团在年初大胆收购了以独特酒味无火香薰闻名的家居香氛品牌Dr.VranjesFirenze，此举引发了市场的广泛关注。与此同时，各大时尚品牌纷纷推出香薰蜡烛系列，像Loewe的陶土蜡烛、Celine的极简黑理石香薰、Bottega Veneta的火山釉彩陶罐蜡烛，以及Gucci和Versace的花纹镀金蜡烛，已成为家庭美化的理想选择，承载着个人风格与审美的表现。
在社交平台TikTok上，迎来了全新的“Everything Shower”趋势。这种全方位的自我护理风潮，令消费者投入一到四小时的时间来呵护自己，从头到脚实现全面的护理，明显区别于以往的极简风格。在这一潮流下，美妆品牌积极响应，推出了针对头发和身体的磨砂膏、精华、发膜、手膜等多款产品，推动了“八步护发法”“15步护手法”的盛行。
根据波士顿咨询公司的数据显示，2024年约30%的消费者使用的身体护理产品将比2023年增加，而40%的消费者每天会使用五种以上的头发护理产品。这一洗护潮流让人想起2010年代初韩国的“10步护肤法”，提示人们在护肤的问题上，功效不仅仅是关乎结果，更包括带来的仪式感，它能缓解都市生活带来的疲劳与焦虑。
随着“极繁护理”趋势的逐渐流行，熟龄女性的护肤需求也愈演愈烈。随着年龄的增长，女性面临的不仅是生理变化所带来的肤质问题，更是关于自我价值感的重新评估。当年轻人更趋向于追求简约时，经济条件宽裕且享有时间自由的熟龄群体，开始重拾对护肤的热情，与之伴生的是两个新兴的品牌：Naomi Watts创立的更年期护理品牌Stripes Beauty和高管Sarah Creal推出的Sarah Creal Beauty，这两者均专注于满足40岁以上女性日益变化的护肤需求。此外，国内的羽西品牌也推出了专门针对50+女性的护肤系列，充分表明了“美不分年龄”这一美学理念被广泛接受。
而短剧无疑成为了2024年的网络新宠，年轻消费者热衷于短剧带来的即时满足感，许多美妆品牌也借此机会通过定制短剧与观众展开情感共鸣。百雀羚通过短剧《重启我的人生》等达成销售量的大幅提升，引发了其他品牌的密切关注。
当然，2024年巴黎奧运会同样为美妆市场带来极大关注。女运动员的“力量之美”得到认可，成为品牌营销的新窗口。多家国际知名品牌如兰蔻、Fenty Beauty等纷纷与运动员合作，借助运动员的美丽形象扩大品牌知名度，自然堂、毛戈平等国货品牌也加入了这一行列，将“运动与美”巧妙结合。
与此同时，各大品牌的代言人战略不断升级。例如，独特艾琳、颐莲等品牌纷纷官宣首位代言人，从而破圈吸引更多消费者关注。
在追求独特与创新的道路上，跨界营销已成必然趋势。火锅品牌海底捞携手美宝莲推出火锅限定系列，成为一种新颖的美妆思路，而长城汽车更是推出可喷雾胶原蛋白的车载装置，展现出行业间的深度跨界。
而“成分党”的潮流也随着消费者的聪慧崛起，技术与效果成为新一轮的主导因素。雅诗兰黛将诺贝尔生理学医学奖的研究成果应用于护肤产品的开发中，为产品增添了科学性，而受消费者关注的AI调香师更是将香水的调制方式推向新高度。这种未来科技的结合让消费者体验到了什么是真正的个性化香气。
如今年，新潮流“Charm”引领了时尚，利用香水、口红等化妆品设计吊坠、项链，将美妆产品与饰品的概念结合，满足了年轻女性对于美与个性同时追求的需求。
2024年的美妆行业在变化之中，情感护理与科技融合的趋势愈加明显，展现了多样化的社会需求，也预示着未来美妆市场将朝着更为安全、有效、个性化的方向发展。打破常规，拥抱创新，未来的美妆之路将充满无限可能。返回搜狐，查看更多
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